■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
品牌技术准备的规则是要根据具体的品牌特点、品牌状况、品牌顾问合同、品牌化项目要求、品牌技术顾问机构的技术水平来决定品牌技术的准备内容，并使之成为品牌技术的准备程序和品牌技术实践前提条件。
品牌特点：每一个品牌的形态是不同的，世界上没有完全一样的品牌形态，因此每一个品牌都要根据根据实际情况、品牌文化内涵、战略方向、市场领域完成自己的独立品牌化。
品牌状况：每一个品牌所处的环境、产地、来源、技术条件、现有资源以及品牌领导人的思想意识都是不一样的，品牌必须建立在调查各种原有条件基础和发展情况之后才能决定如何进行品牌化。
品牌技术准备也是由品牌顾问合同内容决定的，每一个品牌都需要一个保持长远发展顾问指导关系的品牌顾问机构以及配套的品牌服务商资源提供的专业支持，品牌建设或品牌再造成效还受品牌顾问机构的技术水平影响。因此，品牌技术准备和品牌技术实践一般都是在外部品牌顾问指导下，由品牌方具体负责落实执行，品牌方按品牌项目技术要求选配或竞标外部品牌服务商所提供的各种对应的品牌服务支持，并根据需要，在完成品牌化之后自愿进行第三方的品牌认证。
由于全球品牌生态链涉及了75%的地球人口，企业用于品牌的支出成为当今世界上全球企业耗资最多的一项支出，品牌产业链已经是涉及品牌服务商最多的产业集群化品牌服务组织过程，品牌化需要解决企业未来发展问题，或许是百年品牌梦想，需要历经几代人的努力，仅靠企业品牌自身的实力和品牌意识是无力完成品牌化的。企业为满足更长远未来的前沿挑战和长达百年品牌梦想的落实，品牌技术实施冰必须通过系统指导、多元合作、共同协同的方式来完成品牌技术准备，企业的品牌化技术过程就需要先进的品牌技术水平来支撑。
3品牌技术准备要求
任何一个企业从一开始做的第一件事就是品牌，在美国成功创建一个品牌需要1亿美元，完整的品牌建设或品牌再造周期为两至三年。大型品牌的再造费用还会远远高于这笔投资，在实际投资过程中，品牌化是分阶段的一种投入，由于品牌化高于一切，是统领战略、产品、服务、管理和各种关联关系的核心，每年用于品牌维护与推广的支出还将远远高于品牌产品研发和设计上的投放。小型企业不必担心品牌建设所需的过高费用，可以依据品牌化的快品牌、轻品牌、大品牌发展过程分阶段投入。
但品牌的长期战略投资价值对于任何一个大品牌或小品牌来说都是一致的，品牌解决的是企业长远发展的战略走向与治理结构问题，企业从一开始就需要对品牌保持高度重视以及采取慎重决策的态度，是相当有必要的。品牌技术准备适用于所有希望发展专业品牌和国际品牌的企业，品牌普识学习也是每一个准备创业的明日总裁和未来企业管理人才必学内容和必经之路。
品牌技术准备是指从一个企业计划发展品牌到正式实施品牌建设或品牌再造过程前的一切准备工作，为保持高质量的完成品牌建设和品牌再造，企业必须按品牌技术准备要求完成各项准备条件，这个全过程被称为品牌技术准备阶段。
品牌技术准备的目的：为高质量实施品牌建设、品牌再造做出提前计划，进行专业知识储备，调配资源，协调组织，全员一致为正式的品牌建设、品牌再造实施准备就续。品牌技术准备也是品牌建设或品牌再造的核心，由于任何品牌技术差错或隐患都可能引起品牌战略失误或市场失利，也可能导致品牌建设或品牌再造的结果是失败的，损失的不仅仅是时间、金钱、人才，还有发展前景和竞争地位，因此必须认真切实地做好品牌技术准备工作。
品牌技术准备的依据：品牌技术准备的依据是根据最新的全球品牌学研究成果，遵循总体品牌设计原则、柳叶刀原则和自然生态发展原则三大总体品牌思想原则，并按品牌建设技术规则、品牌再造技术原理，结合品牌科学规律实施系统的品牌建设和品牌再造。企业还需要保持品牌在技术准备和技术实施过程中处于一个动态更新的全球品牌化知识系统中，以便随时更新和补充品牌规则、技术要求和知识动态增补。
4品牌技术准备阶段
品牌并不是从一开始就能成功拥有，从希望创建品牌到真正成为品牌需要有很长的路要走，这既是一种梦想，也是一种追求，更是一个品牌组织从上到下，从内到外彼此共同的品牌精神、品牌思想状态、意识程度与价值观体现。为实现创立品牌或再造品牌的远大梦想，品牌同样需要一个很长时期的品牌技术准备阶段。
无论要开展品牌建设或品牌再造，品牌的技术准备阶段都具体包括了品牌梦想阶段、品牌构想阶段、品牌总体设计阶段、品牌技术准备阶段四个阶段。这是从建立品牌梦想到完成品牌技术实施前的梦想、构想、创想和正式建立品牌前的全面准备过程，
任何品牌始于梦想，品牌是面向未来的，品牌梦想是品牌创始人、品牌领导人或首席品牌官大脑中浮现、梦境中出现，是令人自我恍惚、憧憬陶醉的自我思想意识创造阶段。人们不断通过梦境增强来加强梦想的轮廓、虚拟虚构使梦想不断成型并具体起来。这种创想力驱动了自己希望并志愿为了这个梦想付诸于行动，把梦想转变了现实的创想创造动力，但受限于各种资金、资源等条件以及品牌化的专业知识限制，品牌梦想可能只会长期停留在梦想架构者的脑海中，只有自己或身边少数亲密的人知道这个品牌梦想。地球人任何一个人都可能拥有品牌梦想，但行动实践者少之又少。
为了将品牌梦想进一步付诸于行动，品牌梦想阶段将转入到品牌构想阶段，这个阶段或许会经历数个月、数年甚至数十年的时间，也是品牌技术的战略资源储备阶段。注意品牌梦想一定是自己的，是在各种环境调整、资源变化、知识增补基础上的独立思考，世界没有完合相同的品牌，每一个品牌要成为自己，也就是成为品牌梦想者自己希望形成的品牌，任何品牌顾问、品牌技术或品牌人才、创业团队、下属或外部条件给予的都是支持、配合、协调、补给的作用，品牌梦想者一定要按照自己的原想力、品牌发展方向和品牌价值表达方式来自我完成品牌的创建与发展。有效的品牌支持会使品牌梦想加强、加速、扩充或改良，但品牌的发展使命和主体形态是经久不变的，由此创立的品牌才会历经岁月的洗涤与时间的检验永远地持续下去，永恒地保持品牌长久魅力。(待续)
