■ 孙晓琳
日前，山东省2020年“中国品牌日”活动在烟台举行，活动发布了2020年度山东省高端品牌培育企业名单，浪潮集团、花冠集团、山东玲珑轮胎等288家企业入选2020年度山东省制造业高端品牌培育企业名单。
为贯彻落实省政府印发的《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》中关于“品牌高端化”的工作要求，推动实施质量强省和品牌战略，共建共享“好品山东”，培育和打造一批“鲁字号”产品和服务品牌，省市场监管局组织开展了2020年山东省制造业、服务业高端品牌企业的培育和品牌价值评价工作。高端品牌培育工作的开展，将引领、推动入选企业夯实质量技术基础，促进技术创新，增强企业核心竞争力，不断提升高质量发展水平，推动打造更多国际品牌。
近年来，山东省政府接连出台《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》、《关于进一步加大工作力度促进山东白酒高质量发展的建议》等文件，明确提出打造一批全国知名的白酒骨干龙头企业。面对前所未有的战略机遇，花冠集团坚持品质为先，弘扬工匠精神，已成功塑造5大独有的IP资源，包括中华储酒文化节，世界牡丹大会，黄淮产区名酒发展联盟，中国白酒大师高峰论坛，高端鲁酒战略发展联盟等，成为鲁酒振兴的领头羊。
拥有60多年酿酒历史的花冠集团，对“黄淮产区”和“鲁酒板块”的酿酒工艺有着较好的传承和发掘，60载醉心于一瓶好酒的酿造。“冠群芳·柔酒大师”作为集团战略大单品，先后荣获“青酌奖·酒类新品 TOP10”、“中国酒业品类建设典范称号等行业大奖，成为打造新名酒的先锋产品和鲁酒发展的特色代表。
华致酒行连续四年入选中国500最具价值品牌
近日，华致酒行连锁管理股份有限公司发布2019年业绩报告。公告显示，2019年华致酒行营业收入达37.38亿元，较2018年度增长37.38%;实现归属于上市公司股东的净利润3.19亿元，较2018年度增长42.06%，整体业绩情况延续了华致酒行自上市以来的稳健增长态势。
据悉，华致酒行自2019年1月29日登陆A股资本市场，成为酒类流通行业第一股。该公司以全国化保真连锁经营模式作为自身的核心竞争优势，构建了包括连锁酒行、华致酒库、华致名酒库、零售网点、KA卖场、团购、电商、终端供应商在内的全渠道营销网络体系，为广大消费者提供全球保真精品酒水服务。而作为酒类流通领域率先取得“中国驰名商标”的行业领军企业，华致酒行已连续四年入选“中国500最具价值品牌”。
渠道为王B端C端双管齐下同发力
在B端渠道方面，华致酒行品牌门店数量从294家增至800余家，零售网点数从2788家增至4190家，渠道力日益增强。同时，为迎合酒流通领域消费升级趋势，2019年5月，公司推出华致酒库升级版——华致名酒库，旨在打造新零售共享经济酒水服务平台，实现线上下单、线下体验，为消费者提供订购、配送等一体化的便捷服务。
在C端建设方面，公司于2019年推出的华致优选微信小程序平台进入了利润收割期，运营能力和效果显著提升，现已成为华致酒行新的业绩增长点。据悉，华致优选整合各式茅台、五粮液、十七大名酒、53优名酒、钓鱼台、日本威士忌、法国名庄酒等全球精品酒水于一体，通过熟人信任背书可成功影响消费者心智，大大提高了消费者决策效率。此外，华致优选平台上的所有产品，都要经过“三级保真鉴定”：先由专业鉴定师对产品的包装和外观进行初检;再由鉴定专员通过检验酒花、闻味等手段进行复检;最后茅台等产品还要经过资深鉴定专家进行终检，从而全方位保障消费者权益。
打造溢价供应链 高毛利产品持续放量
作为国内酒类流通渠道龙头，华致酒行与茅台、五粮液、汾酒、古井贡、习酒、钓鱼台、荷花等全球知名酒企保持战略合作，并与麦德龙、沃尔玛、苏宁易购、永辉超市等世界500强及知名企业建立了长期稳定的合作友谊。
同时，华致酒行与核心酒企的合作不止于产品经销代理，更在于基于行业大数据打造适合消费者需求的优质产品。据了解，华致酒行与其上游酒企合作开发并独家代理了贵州茅台酒(金)、五粮液年份酒、钓鱼台精品(铁盖)酒、荷花酒等高毛利优质产品，备受市场青睐。而这也推动了华致酒行产品组合的不断优化，高毛利的总经销产品随着公司渠道扩张，收入占比逐渐提升，利润贡献也大幅增长。
与2019年年报同期披露的还有华致酒行的2020年一季度业绩报告，报告显示，公司2020年一季度营业收入达12.95亿元，扣非归母净利达9741.44万元。对此，天风证券研报资料显示，华致酒行2020年一季度扣非归母净利同比增长近30%，总体超预期。(华宣)
