■ 宗毅 董克永 许建
“过大年，喝古井，看春晚，2020年中央电视台春节联欢晚会由古井贡酒·年份原浆特约播出。”随着这段音乐在微信朋友圈不断地刷屏，安徽古井贡酒股份有限公司携手中央电视台正式“官宣”：2020年中央电视台春节联欢晚会由古井贡酒·年份原浆特约播出，迎来“古井连续登上春晚”的第五个年头。
当前，随着2020年春节的日益临近，祥和新年的年味儿渐浓。在这传统佳节来临之际，中国人正准备着阖家团圆喜迎新春，这是中国人对春节最直观的感受。
品牌持续聚焦过大年喝古井
古井贡酒·年份原浆似乎已经成为中国人看春晚、喝古井、过春节的“标配”。古井人为何“偏爱”央视，连续五年特约央视春晚呢?喜庆热闹的背后，释放着古井贡酒面向未来长远发展的诸多信号。
品牌建设持续升级。CCTV是中国最权威的媒体平台，央视春晚是面向中国、直达世界的最大舞台。对于古井而言，借助央视春晚的优势黄金资源，以全民覆盖、热点聚焦的传播攻势进行品牌“曝光”，是有利于古井贡酒·年份原浆价值升级、品牌升级最好的晋升之路。
全国化进程坚定推进。消费升级、品牌“高端化、全国化”是每一个实力酒企都应该具有的“野心”。年份原浆凭借“年份+原浆”的组合让古井贡酒稳据中国高端名酒的阵营;而“全国化”则是基于市场、消费者层面对“高端化”的肯定和认可。央视春晚对于古井而言是面向“全国”乃至“全世界”的最大舞台，是古井向全球人民“推荐”自己的绝佳机会。
古井贡酒的远大征程：古井贡酒·年份原浆，中国酿·世界香。这句朗朗上口的“古井语录体”中，每一个字都可以为古井“站台”：古井，酿酒历史;贡酒，贡献文化;年份原浆，品质好酒;中国酿，酿造态度;世界香，中国企业的家国情怀。古井贡酒作为中国名酒，始终以最高标准构建其品质、品牌和文化。古井可以代表中国，更有底气地面向世界。
古井在央视上“晒品质”中国酿世界香
古井贡酒能够连续五年特约春晚，其最大的底气来源于品质的绝对自信。央视作为打造全国化品牌的最佳孵化器，它意味着最响亮的掌声，也意味着集中的注视。
这里注视的，是品质。
2020年CCTV春晚的所有宣传画面上，古井加上了“中国酿，世界香”这个广告语。无论是中国酿代表的古井酿造，还是世界香代表的家国情怀，古井都在用最实在、最真实的行动表达，那就是可见可感的古井品质。古井敢于将它的品质“昭示天下”。从新广告片到特约央视春晚，古井的宣讲重点都落在“中国酿，世界香”，古井是面向全球讲述“中国白酒”这一概念，是集文化、品质、责任、义务于一体的中国品质。
作为古井贡酒·年份原浆的“领衔者”，年份原浆古20代表着古井的酿造工艺、美酒品质和行业地位，登上央视春晚，接受全民“监督”和“品评”，这才是一瓶代表世界好酒的中国白酒应有的姿态。
事实证明，品质支撑下的年份原浆古20，在央视镜头下绽放出中国白酒的独特魅力：秉承九酝酒法，源自国保窖池。中国酿，世界香。
“中国酿，世界香”，虽然仅仅六字，但是字字铿锵有力，能够有资格、有条件站在央视平台上喊出来，靠的绝非只是硬件实力，而是于无形之中起关键作用的古井文化、古井精神。
古井大国品牌的自信品质为先
中国春节蕴含着中华民族的凝聚力和向心力，而“春晚”体现着全球华人对家的思念和归属，更是对中国文化价值的认同、民族身份的认同。
作为中国老八大名酒之一的古井贡酒，倡导“贡献美酒，乐享生活”的品牌理念，传递出了新时代、新年味和健康过大年的新方式，为逐渐衍生成新的年俗文化标签添加了调味剂，并借势“春晚”塑造了品牌身份，充分展现了企业责任与担当和品牌文化底蕴，让古井贡飘溢的年味愈发香醇，让“中国酿，世界香”更加地自信豪迈!
据了解，2020年古井贡酒·年份原浆除了特约央视春晚之外，还独家冠名了江苏卫视春晚、安徽卫视春晚，努力打造春晚IP，在广大消费者的心目中赢得了良好的口碑效应。
步入2020，连喝古20，喜迎传统春节。此刻，让我们一起关注中央电视台、安徽卫视、江苏卫视的春晚舞台，静待古井贡酒·年份原浆向全球讲述“中国酿，世界香”!
