■ 王聪
●全国人大常委会副委员长王东明
“进入‘中国品牌发展(企业)指数’100榜单的企业是……”随着音乐声响起，大屏幕上一个个企业数据闪过：华为967.14、阿里巴巴959.30、上汽集团952.19、腾讯949.77、中国移动946.60……
12月18日，由人民日报发起编制的“中国品牌发展指数”正式发布，此次发布的指数包括“中国品牌发展(宏观)指数”和“中国品牌发展(企业)指数”。据了解，2019年第三季度“中国品牌发展(宏观)指数”为107.82，居于绿色稳定发展区间，指数已经连续两个季度高于基期标准，接近趋热发展区间。
“中国品牌发展指数”定位于打造公正、科学的国家级、综合性品牌指数体系，反映中国经济品牌化发展的时代特征。
品牌发展指数助力中国产品向中国品牌转变
“品牌既是消费升级的结果，同时它也促进消费升级。”在全国人大常委会副委员长王东明看来，今天的中国不仅是世界的工厂，更是世界的市场，要充分发掘我国蕴藏的巨大消费潜力，聚焦消费升级，推动品牌消费、品质消费，不仅要留住国内的中高端消费，还要吸引海外的中高端消费。
当天发布的“中国品牌发展(企业)指数100榜单”也显示出新中国70年来中国企业的发展与民族品牌的整体跃升。在地域分布上，指数100企业分布在我国20个省区市，其中北京、广东和上海占全部品牌总数的71%，呈现出品牌地域高度集中的特征，尤其是北京集中了40家国内知名品牌。从行业分布来看，指数100企业分布在24个行业，主要集中在金融、汽车、装备制造和信息技术等领域，以上行业品牌总数占指数100企业的43%。实体经济入围品牌达到全部品牌的50%。行业分布前50的企业品牌主要集中在金融、汽车、信息技术和装备制造等17个行业，其中信息技术行业优势品牌集中度达到55.56%，汽车行业优势品牌集中度达到50%。实体经济品牌在前50品牌中占比为48%。
人民日报社社长李宝善认为，中国品牌在国际上真正叫得响的还不多，他提出四点建议：培育品牌要有思想自觉，更要有行动自觉;涵养品牌要追求品质，还要提升品位;发展品牌要自主创新，也要融合创新;打造品牌要企业努力，还要营造良好品牌生态。
据了解，“中国品牌发展指数”共收录样本企业21442家，其中10264家上市公司、11178家非上市公司。
三位一体指数体系，全面应用大数据工具
“中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统，在对品牌经济趋势性分析的同时，重视对微观经济主体的价值引领和问题诊断。
宏观指数以2017年1月1日为基准日，每季度发布一次，是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系，一定程度反映中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度。
企业指数基准日定为2018年11月1日至2019年10月31日，首期发布了100个企业品牌指数数值。针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”6个维度的结果性指标，对企业品牌创建能力进行评价。根据“中国品牌发展(企业)指数”100榜单的评价准则，华为、阿里巴巴、上汽集团、腾讯、中国移动、中国石油、格力、国家电网、中国工商银行、中国建筑等100家企业品牌入围。
诊断体系是针对企业指数结果，对数值进行影响因子“关键要素”拟合，抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型，汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。
值得一提的是，“中国品牌发展指数”评价工作全面运用大数据挖掘和分析技术，将“词向量”技术引入品牌评价领域。以结果性数据替代先验性指标数据，从研究工作的底层逻辑上实现对传统评价方式的完善。
贯彻新发展理念，反映企业品牌竞争力
在品牌评价工作中，“中国品牌发展指数”设计坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，实现新发展理念与创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大指标体系的融合。
指数将创新引领和综合实力作为跨越发展的根本途径，将市场认同和盈利能力作为品牌增长的基本主张，将社会责任和用户美誉作为企业品牌创建的价值内涵。
据介绍，“中国品牌发展指数”是在一定程度上反映中国经济高质量发展的趋势性指数，通过对全要素生产率关键指标的考察，客观反映中国经济新旧动能转换的发展水平，同时也是反映中国企业品牌竞争力的结构性指数，对企业内部生态系统均衡发展的总体态势和外部营商环境的适应能力进行客观评价。
“中国品牌发展指数”通过思路创新、方法创新、模型创新、指标创新、形式创新，实现了中国品牌评价领域重要的变革，引领品牌评价由结果性数据替代先验性指标数据，推动品牌评价进入大数据时代。
