●全国人大原副委员长程思远给舒淳颁奖。
●故宫项目考察，从左至右：故宫展宣部部长闫宏斌、雷鸣雏和舒淳。
●香炉雪景已成为网红景观。
——舒淳印象与创意推介
■ 雷鸣雏
舒淳与我乃同乡同仁同趣，转瞬交集已20年了!那时我正在人民日报海外版密锣紧鼓地筹办中国首届企业策划专家评审活动。何谓“首届”?兹因第一次由人民日报等国家级机构主办，全国范围鳞选，国家领导人致辞并颁奖。
《经济日报》记者部主任薛晓峰(后辗转任中山市委书记)，热忱地推荐了舒淳的“国酒敬国魂”案例……
不久，一张国字脸出现：面由心生，一见如故，且都是川人与文人。
舒淳创意是在中国最敏感的政治中枢——天安门人民英雄纪念碑前举行祭礼：花环、美酒、大型摇臂、武警军乐队、各民族代表、中国电影集团、央视采访组和茅台高层悉数到场……气势恢弘，震惊业界!
此创意经严审入选十大金奖案例，茅台宣传部周金祥部长在人民大会堂代表公司领取案例金奖;舒淳与叶茂中、谭新政、陈放、朱玉童等，接受时任全国人大常委会副委员长程思远颁发的“中国首届企业策划十大专家”奖凭。
他是一个很有生趣的人：豪爽大气，广结善缘。其夫妇对人真诚热情，我们两家人常在一起吃喝玩乐…… 我还戏言：舒总两口子喜欢请客!他在“斗地主”中却有勇无谋，常常单兵深入，一番狂轰乱炸……哪知我的核武器都还没出手。显而易见，舒总沦为了“总输”!
我们居所都在北京市海淀区，过从甚密。有时“乐不思蜀”，只要告说与舒总在一起，夫人周寰即释怀笑纳。我俩还应邀同赴云南昆明、河北邢台、山西长治、民生银行总部、故宫博物院和广汉三星堆等处讲学、策划，留下许多美好记忆。
舒淳被誉为“国字号策划大家”，他参与了若干国家级创意与实践，如北京申奥、上海世博会、60国庆献礼、周恩来诞辰110周年纪念和巴金百岁华诞……
2004年，舒淳应达州市委市政府邀请，出席了“达州市成功人士回乡恳谈会”，之后投资300多万元，还为家乡捐建了一条乡村硬化路……
汶川地震一周年，他参与了由中华慈善总会“五老组委会”主任陈太平策划的“感恩之夜”：一支来自北川的原生态羌人羌舞羌绣羌情，精彩亮相，感人至深……
舒淳由此荣获“中华慈善大使”称号。与之相处，情同兄长，如沐春风。
一、国殿、国碑
戊戌之春，习近平主席首次在故宫款待美国总统特朗普，两国元首伫立太和殿青铜护栏前，俯瞰大气磅礴的皇家建筑与东方神奇……
紫气东来，春意盎然，风景这边独好!
故宫青铜文保艺术工程，为元首峰会平添了庄重与壮美!
我是这一项目的引荐者，他持之以恒地操办了令人难以置信的复杂工程，从全国征集设计，公关，筹资……一波三折，历时5年才圆满收官。
它诞生于故宫百年大修之际，此前之护栏为铁、木、不锈钢材质，日晒雨淋，破残零落。他提议须用青铜材质和故宫元素打造，使之与故宫文物浑然一体，以彰显古老与时尚，神圣又开放…… 青铜立柱铸刻“国酒茅台赠”，茅台文化和皇家文化由此交集而相伴辉煌!
由故宫元素和茅台标配熔铸的青铜护栏独秀紫禁城20年了，它是“商业禁区”唯一的品牌符号存在，经受了舆论和游客的检验，业已成为不可移动之文物而永光。
我和朋友们称之“天下第一栏”，是礼赞，又为史之定评!
创新，是一个民族的灵魂;这是一个需要创意大家的大时代!舒淳如是说，所谓国字号创意，实为国字号崇拜，仰望与敬畏中华五千年文化与三千年文字，在辽远浩瀚的文库里提炼中国智慧与中国故事，并赋予它时代性和国际性的表达，实现传统意义上的“中国制造”升级为“中国智造”。
新千年第一个清明节，史称“国酒敬国魂”的盛大祭祀在人民英雄碑前举行。
回眸1949年开国大典前夜，毛泽东等开国元勋来此，为即将拔地而起的英雄碑砌上第一块基石。毛泽东神情肃穆，思绪万千：22年前初到北京，他仅是北京大学图书馆资料员;萧瑟秋风今又是，换了人间。而今他以元首之阶郑重用铁锹铲了厚重的第一锹土……
血与火夯下八方六合基石，灵与肉铸就五湖四海意志!
纪念碑正面，遥对天安门城楼，毛泽东挥毫：人民英雄永垂不朽!纪念碑背面，与正阳门呼应，周恩来大书：三年以来，三十年以来，由此上溯到一千八百四十年以来，从那时起，为了争取民族独立和人民自由幸福，在历次战争中牺牲的人民英雄永垂不朽!
京华清明，天晴日朗;红旗招展，军乐嘹亮，一支特别的祭祀队从赤水之畔赶来——叩首、献花、宣示和祭礼……
英雄碑接受过国内外无数代表的吊唁和膜拜，以一个品牌为主体并祭酒，绝无仅有!
《史记·礼书》称：“上事天，下事地，尊先祖而隆君师，是礼之三本也”。它重拾了今人对传统祭祀文化的记忆，昭彰了茅台人的世纪情怀与殊荣!央视当晚以“向人民英雄致以国酒之礼”为题报道，新华社、人民日报等百家媒体同赞这一盛举。
它前无古人，今无来者;申办批文，现场把控，苦心孤诣，险象环生……
大巴山孕育了巴人的骁勇和智慧，巴蜀同天府，禀性各相异：蜀人婉约，巴人豪放!
其强烈的视觉冲击力、文化感染力和情感震撼力，将舒淳推上了“中国十年最具影响力十大策划专家”之列，其案例入选畅销书《顶尖策划》和《中国广告年鉴》之首卷。
二、国树、国酒
1997年，舒淳走近陕西长岭集团，长岭是“一五”期间苏联援华之军工企业。改革开放，军转民，引进长岭阿里斯顿冰箱，时为中国冰箱行业十强之一。“一棵大树”与“大树底下好乘凉——长岭冰箱”是其广告诉求;它是中国唯一将“大树”和“绿色”作为企业愿景的大型国企集团。
舒淳将长岭广告树注入了灵魂——活化与升华为扎根于中华大地的民族精神之树。一项全国性的“中华100棵名树公选养护工程”启动：由国家林业局批准，长岭绿色志愿者从小平家乡出征，首选广安古银杏、韶山参天松、中山南国榕，湘潭元帅树和黄帝手植柏为中华名树……
行程二万五千公里，穿越五千年时空，从现代文明回溯到古老文明……
国家林业局和各大主流媒体称“长岭绿色世纪行就是绿色长征，即具生态意义又具精神价值的双重经典工程”。
当年册封的中华名树以伟人故里、历史见证、华夏文明和绿海奇观等主题公选，它们以孤品、极品之态蔚然成国色天景，笑傲蓝天，泽荫苍生，亦成为海内外炎黄子孙依恋与仰望的精神家园与绿色丰碑!
黄帝陵纪事：一树阅尽百年沧桑，一帝缔造万世文明——1998年，黄帝手植柏被中华名树公选委员会册封为中华百棵名树之首…… 一年树谷，十年树木，百年树人!它彪炳和昭示中华民族虽历尽沧桑却百折不挠，正豪迈走向世界民族之林!
命运的安排抑或是一种缘分，1999年50国庆之际，舒淳从北京飞到贵阳，再经8个多小时的翻山越岭，于夜色时分抵达酷热难耐的茅台镇。时任茅台集团董事长季克良久久等候，并备茅台接风洗尘。
舒淳乘酒兴进言：新中国50庆典即至，50寿为大寿，茅台自喻国酒似无动静?应携茅台50年份酒，晋京贺50国寿，其影响与意义将坐实“国酒”尊号与新品“年份酒”……
季克良倾听：沉思，期待，大悦!
人逢知己千杯少，交杯举盏成知己。
舒淳由此开始了“与茅台共沧桑，与佳酿同辉煌”的漫长而艰辛的岁月!
命题和策划书要悉心地反复推敲与提炼，如写情书一般用心，使之一见钟情!舒淳透露了商业企划秘笈。
《国酒敬国魂策划书》公示四大项目：国酒图展、国酒典藏、国酒祭礼和国酒史画;开篇就引人注目，不忍释卷!特别时间：世纪之交、50国典;特别地点：北京天安门、人民英雄纪念碑;特别主角：国酒人、茅台酒;特别诉求：彰显国酒茅台的百年情怀与世纪殊荣!
千载难逢的时机，中外瞩目的舞台，谁不愿去精彩亮相，何况是专为茅台度身定制!
谁知茅台酒，滴滴皆辛苦!申办中踏破铁鞋，耗尽心血，方知茅台的国酒之名尚为口碑、共识，并无法理支撑。
敢于挑战，创造奇迹!
性格和意志铸就命运，舒淳以自身的阅历和睿智向国家有关部委陈情抒志：国酒茅台不是商标局批注的，是历史的陈酿，人民的口碑，是共识、尊号与殊荣，恰如无须商标注册的国旗、国歌、国徽、国画、国库、国门、国币及国宝……存在即合理，与申标无涉。
功夫不负有心人!
一个具有里程碑意义的日子：1999年50国庆之前，首尊贵州茅台为“国酒”的国务院两部局文件颁发了，舒淳手捧盖有国徽印玺的批文百感交集：“国酒茅台”连县级政府都未曾行文，茅台人为此跑了几十年……为什么舒淳公司才进入茅台一个多月，就信手拈来?这个公司不一般，有背景、有实力!……
所谓背景是文化，所谓实力是软实力……
由文化部、国家文物局批准、中国历史博物馆承办的“国酒与共和国的世纪情”文献图片展开幕式如期在京举行，之后开启了全国巡展：观者似海，好评如潮!舒淳将其研究成果付诸于中国历史博物馆收藏证书的的表达中。此为茅台尊为国酒最重要的法理依据之一：兹因茅台酒与共和国的世纪情缘和卓越品质而尊为国酒，暨共和国五十华诞，以窖藏五十年之国第一酒，晋京献礼而誉为历史见证和文化象征。现我馆接受贵州五十年陈酿茅台酒捐赠，并予永久收藏。
季董事长兴奋地举杯庆功：舒老师团队既诚信又有实力，申办国酒批文和英雄碑祭酒，难乎其难!你们为茅台品牌文化的发掘与提升做了大量基础性的研究与贡献，是茅台功臣……再斟一杯国酒，先干为敬!
2015年茅台百年金奖庆典，舒淳以“茅台有缘人”之名接受表彰与专访。
而今却令人质疑地呈现商标“不予注册”，而“国酒茅台”尊号的历史存在，则是引领其辉煌达20年之酒旗!
●绿色长征走进中山故里。
●天安门之英雄纪念碑祭礼。
●舒淳在国家博物馆典藏接受央视记者采访。
●茅台文献展，从左至右：季克良，创意人邓梦飞，茅台党办主任罗双全，舒淳。
三、国器、国笔
什么是策划?古已有之，如策士、谋士、幕僚、参谋和师爷。《战国策》集众家之智，《吕氏春秋》是一人之志。点石成金、化腐朽为神奇，就是对策划与创意的定评与史传。遵循事物发展的客观规律，主观地提出直奔终极目标之路径与方略，实现效益的最大化，内含经济效益、社会影响，直至哲学与宗教意义上的精神价值!此为舒淳对策划的定义与解读。
舒淳乃一介书生，却不是纸上谈兵的秀才，而是走出书斋、走向改革开放第一线的大手笔操盘手：九百六十万平方公里土地恣意笔耕，上下五千年历史纵情神游!他立志要开创一条从文学、文化到文化创意产业的崭新之路!
什么是茅台?酒里的中国故事与中国梦!
壶里乾坤大，杯中日月长。是先贤的饮酒文化，富有哲理与人生况味，大大超越王婆卖瓜式的自恋与媚俗。
煮酒论英雄的激情岁月还在轮回，八仙过海，各显神通。即在历史文化上找出路，编故事;于是景泰蓝、青花瓷、唐三彩也成了酒器…… 看似精彩绝伦，实为乱象迭生!
舒淳瞄准契机，将夏商周时期已独步天下的青铜酒器传承研发为可盛装茅台年份酒的国之礼器.青铜不仅是物质之称，更是文化之尊。“青铜时代”是人类文明分期说中的断代符号，从无景泰兰、青花瓷和唐三彩时代!
2004年4月12日，我受邀来到中国国家博物馆，出席了典藏国酒茅台十大青铜酒器新闻发布会。
当晚央视新闻联播报道：“妇好鸮尊、四羊方尊、铜冰鉴等十件商周、春秋时期青铜酒器的高仿品今天被国家博物馆正式纳入馆藏。”青铜在中国古代称为金或吉金，主要用来铸造礼器与兵器。此次国博典藏的酒器原物都是国家级珍品。仿制品在保留原器造型风格的同时，还在酒器内烧铸了陶瓷内胆，规避了卫生风险，使之具有了实用、时尚价值。它是贵州茅台集团研发并捐赠，国家博物馆首次收藏并监制的青铜酒器高仿品……
青铜酒器离开人们生活3000多年了，今人只能在考古中发现先贤远去的斑驳的辉煌。打通古今，站在历史巨人肩膀上传承与光大。舒淳及其研发团队匠心独具地将消失千年的什物复活与演绎为新时代之新时尚;"让文物活起来"，复活的青铜酒器已为市场青睐的顶级酒品与收藏品，亦为国博唯一监制的艺术品。
只有将商品升级为文化艺术品，才能进入难以克隆、难以挑战的市场竞争之最高境界!“是为国酒盛国器，千年酿双绝的重大创新成果……”这是国家博物馆的鉴定与评价。迄今，全国全球仅此一家一款，其制式铭文承载着文化密码与东方传奇。它占领了酒器文化制高点，一经问世，立即售罄。
这一最具全球影响力的中国元素，既收藏于中国国家博物馆，又珍藏于中国茅台文化城和各大酒文化博物馆，并以十大酒器雕塑永立赤水之滨，成为工业旅游的一道靓丽风景。
2003年9月23日为巴金百岁华诞日，四川省雕塑院创作了巴金铜像，屹立于巴金唯一认可的以巴金冠名的故乡文学院——成都龙泉驿。几十万元设计铸造经费，却无从报销。囊中羞涩的巴金文学院向川内各企业发函寻求赞助，音讯杳无，颗粒无收!
舒淳系巴金文学院专职作家，不坐班，而是探索文学发展新路或称创收。他向茅台高层表述：成都是川酒强势集散之地，巴金是中国作协主席兼全国政协副主席，当之无愧的“国笔”。令人诧异的是，巴金百岁诞辰即至，铜像已莅临于巴金故乡之文学院，却无人领情埋单!茅台若出资捐赠铜像，可借势在川酒腹地塑一永恒丰碑，以召唤巴蜀才子为茅台舞文弄墨、摇旗呐喊!
巴金百岁华诞日，国务院颁发了“人民作家”寿匾;茅台祝寿团由党委副书记带队，以国酒之礼贺国笔华诞;马识途开笔书就百人百寿图;茅台文学奖先后为阿来、麦家、裘山山、邓贤和罗伟章隆重颁奖。
此后，“两茅奖”誉满文坛：北有茅盾文学奖，南有茅台文学奖。须知，阿来、麦家都是先获茅台奖，再获茅盾奖。
天府之都，由黔人黔酒捐赠的巴金铜像巍然屹立!
一叶知秋。一尊铜像，立见各方品性、品位和品德之高下!
茅台为何尊为国酒?是因为茅台博大胸怀里装着人心………
四、国粹、国梦
楼兰古城已湮没，它是北方丝绸之路最重要的口岸。舒淳以“楼兰新城”概念盘活了新疆乌鲁木齐最具人文特色的地产项目;成都府南河改造工程被称为一号工程，它是都江堰工程的延续，是当代李冰们的杰作;舒淳以“春回府南河”命名的策划，引来万顶绿伞装点，万人空巷瞩目;中国第一家致富农民兴办的孤儿院和恩威集团冠名西昌卫星……皆出自其手笔。
年初，舒淳为我的甲子寿安排了隆重寿典，新任秘书长杨书华和策划界朋友欢聚一堂，品饮茅台，共叙友情。他与远近公司杨小明总经理专赠了大红寿匾：智慧中国梦，业界开先风;风云六十春，美名千秋颂!
借此，要深情感谢舒兄、杨总，特别是从北京赶来的书华，以及所有光临甲子宴的朋友!
近日，《企业家日报》头条整版专访，报道舒淳的创意新品“江山如此多娇”系列。“江山如此多娇”多年前，曾以单枚邮票问世，它表现的是锦绣中华之意蕴，而今的同题邮品是以中国行政区划34单元，即直辖市、省与自治区及港澳台地区，以一套34枚纪念邮票表达，它宣示的是中国统一的国家意志与神圣权利!
什么是中国梦?中华民族的伟大复兴、人民的幸福与祖国的完全统一!
因历史的原因与复杂的政制，中国疆域的统一还须时日。而文化、理念和愿景可先行一统天下。它是一种自信、召唤与国策!
邮票是国家名片，又为历史遗存;它须与广为流传的中国造融合嫁接，成为家喻户晓的文化印记。此举得到全社会的广泛关注，特别是强势民族品牌的支持。时值新时代之新中国国典之际，“江山如此多娇”的光荣绽放，表达了一种非凡的国际视野、家国情怀与历史担当!
舒淳还大声疾呼，应制定烈性酒进入市场的“准入标准”，即应在产品包装上旗帜鲜明地标注忠告与警示：珍爱生命，酒驾违法，酗酒伤身!香烟进入中国只有400多年，从来就有警示“吸烟有害健康”，一定程度缓解了烟民的低龄化及中国成为烟草消费大国的步伐。而中国白酒及其他酒类陈世千年了，虽历朝历代有过禁酒令或限酒昭告，至今却从未有任何一家酒坊、酒企和酒人发出过只言片语忠告与警示?
一方面酒价一路狂飙，各个炫酷百亿、千亿产值利税，另一方面举目皆是惨烈酒驾引发的血案!舌尖上的中国与酒席上的豪饮轮番上演，什么生日宴、同学宴、结婚宴、离婚宴、乔迁宴、升学宴和百事宴，常常出现醉亡事故，已出台了陪酒者也需承担法律责任的司法解释。触目惊心，匪夷所思?
不少酒企自嘘其产品“不上头，不刺喉，不伤身，不误事”，实属单纯谋利之误导!当酒驾入法已达10年，竟出现舆论失道，酒业失声，社会失望的窘境?后人如何回望当下的冷漠、麻木与疏失?
一个有责任的酒企与主管部门应将珍爱生命，酒驾违法纳入市场准入与企业责任中，自觉自愿自信地维护《交通法》的尊严，以及社会和谐与家庭和美!中国是一个烈性酒生产与消费大国，每年因酒驾而酿成的交通事故和醉亡的悲剧，数以几十万计……落英缤纷，鲜血淋漓!
谁率先推出忠告与警示，并与公安部交管局联合启动全国性《交通法》普法教育与宣传……它不仅不影响销售，而且会受到人民拥戴。得人心者，得天下!
舒淳还大胆提出，将中国故事送到美国去!
中美贸易战正酣，他以为是阶段性的。百年来，中美关系之主流是互利互惠的，人民的友谊是永恒的!从留美幼童、庚款办清华、二战同盟、斯诺的《红星照亮中国》、尼克松访华、中美恢复邦交、中国入关和大量学子留美……
特别是公元1915年，美国举办巴拿马运河通航暨万国博览会，推翻帝制仅3年的中国政府，派出庞大展团参会，获奖1600多枚，居各参赛国之首。那是中美与世界各国第一次重大的经济、商贸、文化与情感大融合大交流，意义深远，永垂青史!
能否将中国的夺金故事以艺术雕塑形式，永立旧金山西海岸万国博览会遗址?此创意曾得到茅台集团的高度认同。为此，他两赴美国考察，受到中国驻旧金山领馆文化参赞、旧金山政府和华人社团热情礼待。
自由女神是纽约的地标建筑，也是美国的国家精神!然而，却是舶来品。它是法国艺术家为纪念南北战争美法同盟及两国人民友谊而设计制作的，历时10年，得以完成设计、制作、海运及安装……
百年来，再无任何异国标志有如此影响力而落地美利坚合众国。讲好中国故事，将经典传奇如敦煌飞天、青铜四羊方尊等中国元素永立旧金山西海岸，既是对历史的礼拜，也是对未来的展望，更是中国崛起于世界民族之林的标志与昭告!
冷战时期，有“小球推动大球”的经典;今天，有无“一碑化干戈”的传奇?它开创历史，又永载历史!
舒淳说，策划，在中国古代多用于安邦，以“行于事先”与“出奇制胜”而平定天下;运用到兴国富民，便出现了都江堰、大运河之类福及民生，润泽后世的伟业。
策划，作为一种独立的行业和产业，兴旺与改革开放之中。策划就是创意，就是设计。人们公认邓小平是“改革开放总设计师”，实际上是对创意、创意学与创意家的历史性、权威性的确认与评价。几乎每一个成功的人和事，都是以匠心独具的创意力和创新思想在支撑与引领!
存在决定意识，思路决定出路。创意力，就是先进文化引领的先进生产力。
“给我一支笔，我也能撬动地球”是为其座右铭。
(作者雷鸣雏系中国人民大学客座教授，中国策划学与评价体系的开拓者与奠基人，中国策划专家委员会原秘书长，著名传媒专家、评论家、学者与诗人。)
●甲子宴，从左至右为杨书华、舒淳、雷鸣雏、杨小明等。
●两赴美国旧金山万国博览会遗址考察。
●与旧金山市政府官员互赠礼物，从右至左中国电视产业化第一人罗欣、旧金山市商务部长布朗和舒淳。
附：舒淳经历与作品
舒淳，舒德淳之笔名，缘于老作家马识途书赠杜甫《五盘》诗——杜甫从甘肃同谷县，过四川五盘岭写下：喜见淳朴俗，坦然心神舒。毕业于四川音院附中、西北大学中文系，巴金文学院专业创作员。
先后任人民日报《时代潮》西南记者站副站长;
新华社《中国名牌》四川工作站站长;
中国生产力学会策划专家委员会副秘书长;
北京华夏智典传媒文化公司董事长;
四川百年经典文化公司总经理;
美国万国博览会遗产研究院中方研究员。
《大文化》主编(省级群文期刊);
《影视文化》主编(四川省音像出版社)。
中国首届企业策划十大专家;
中国十年来最具影响力十大策划专家;
中华慈善大使;
国家一级作家。
曾兼任人民日报海外版特聘研究员、故宫青铜文保艺术工程专家、茅台集团品牌文化战略专家、四川达商总会策划顾问。
文化文学作品：
《笔耕天下》三卷本120万言，流沙河力荐并题写书名，四川出版集团;
《大国酒魂》三卷本180万言，腾讯、搜狐连载，中央文献出版社;
《乱世聊斋》中篇小说，大众文艺，收入《乱世聊斋》小说专集，新疆伊犁出版社;
《百年茅台》30集文献纪录片，中央新闻纪录电影制片厂摄制，央视、搜狐播映;
《情归周恩来》大型文献电影，参与策划与融资，中央新闻纪录电影制片厂摄制，央视播映;
《长安街》60国庆献礼片，中央新闻纪录电影制片厂摄制，策划与部分撰文，央视播映;
《将军轶事》长篇纪实文学，四川人民出版社，刘志丹式的川陕苏区开拓者王维舟传记，曾选为大巴山老区党建教材;
《苦儿之梦》，中篇纪实，中国作家杂志发表，成都晚报连载，由此策划了中国第一家致富农民兴办的孤儿院——德阳市清河儿童福利院，始于1986年，应为策划首案，影响海内外;
《红区秘史——川陕苏区大肃反》，中篇纪实，西南军事文学发表;
《将军留下的故事》，中篇纪实小说，大众文艺;
《有朋自远方来》、《神泉》、《早霞从这里升起》和《盗火者》等电视剧，央视、川卫视播映，是为张国立等著名影星进入影视圈的启蒙之作。
《为共和国干杯》、《国酒大师季克良》、《茅香天下之谜：走近1915》、《思想，照亮史海之灯塔》、《国家大舞台，高扬西林风》等文论、专访、序言、通讯、新闻稿达千篇。
荣获国家及省市级文化文学电视及编辑奖20多次。
参评“创意奥斯卡”，即第十九届世界生产力大会“百人策划家论坛暨表彰”之推荐材料。
