茅台不老酒2019年8月26日实现年内销售收入首次突破亿元大关，成为茅台不老酒品牌25年来又一重要历史时刻。
为做大做强“茅台不老酒”这一核心自主品牌，2017年下半年，保健酒业公司启动了“惊蛰计划”，走上了变革之路，按照其2018—2022年发展战略规划，“茅台不老酒”这一核心自主品牌将肩负振兴茅台健康酒事业的重大使命。保健酒业公司对“茅台不老酒”进行了品牌重塑，对产品包装风格、酒体风格、市场定位等进行了重新规划设计，完成了茅台不老酒“青春·炫、搏、雅、养、奇”的产品设计及样品制作，2018年3月18日向全社会惊艳亮相，7月初震撼发布，以崭新的姿态出现，焕发了青春。
保健酒业公司全面颠覆“酒好不怕巷子深”的陈旧理念，走上了“好酒更要多吆喝”品牌淬炼之路，“多吆喝”也成为了茅台不老酒的品牌成长逻辑。
借助媒体力量，
讲好茅台不老酒故事
保健酒业公司2017年起，开始加大和规范宣传，在维持传统的基础上大胆尝试各种新型宣传媒介，不论是报纸、电视、广播还是网络终端，现有能用的各种传播技术、手段，公司都通通尝试，并得到各界的高度认可。近年来，保健酒业公司在社会的活跃程度和宣传力度在不断加大，主动与全国数十家大型媒体打交道、交朋友，甚至进行深度合作，对保健酒业公司各个节点、各种事件、各类活动进行全方位、多角度的报道。《公司紧急处理市场反馈问题: 绝不允许“茅台不老酒”出现任何一点儿瑕疵》，将自身存在的问题现场处理并向社会公布;《遵义一店主，混入“正规军” 专卖“茅台不老酒”——茅台集团保健酒业公司发布严正声明》面对假冒侵权行为进行严厉打击。这些官方声音，都是为了保障消费者权益、保护经销商利益、维护市场秩序的重要消息，充分体现了保健酒业公司善于利用媒体及时报道以正确引导消费者的智慧。
茅台不老酒品牌在进行传播时融合了线上线下，拉近消费者、追随者、兴趣者们的距离，使其品牌得以展现、传播和发展。
以赞助活动和场馆建设
扩大品牌影响力
保健酒业公司积极参加和赞助各类活动，创造了该企业的许多首次。首次支持朗诵会类活动，在北京全国政协礼堂举行的“中国电视60年——陈铎和他的朋友们”朗诵会与其产品理念“越奋斗，越年轻”不谋而合，保健酒业公司支持老艺术家们以“咏颂经典”来“致敬传奇”;首次赞助电影行业，以有故事的酒与有故事的镖局相搭，赞助了贵州首部武侠电影《天下第一镖局》;首次参加国际时尚秀活动，茅台不老酒和“香港世纪第一夫人”总决赛的理念有着异曲同工之妙，从青涩到成熟，不断地自我修炼内功，最终实现完美蜕变;首次赞助了仁怀市的职工钓鱼比赛、五人制足球赛、游泳比赛、乒乓球比赛等。一次次的“首次”尝试，都是让各界人士认识茅台不老酒品牌的渐进过程。有人说，保健酒业公司“十处打锣九处在”、“无孔不入”。很多活动的组委会都知道茅台保健酒业公司强烈的开放意识，经常主动找上门来请求合作。
笔者了解到，保健酒业公司在升级新品茅台不老酒的同时，还就讲好茅台不老酒故事，传播茅台不老酒文化着手打造文化馆。目前已完成位于茅台镇的茅台不老莊，2018年5月9日，凭借贵州省第十一届旅游发展大会的契机，“不老莊”让大家感受到了“茅台不老酒，人生须尽欢”的精神境界;位于北京的茅台不老酒文化中心于2019年3月2日落成，在落成的前一天，茅台集团党委书记、董事长李保芳亲临指导，“文化中心这种体验模式还是挺好的，可以在发展过程中不断完善、创新、做得更好”，李保芳对茅台不老酒文化中心给予了充分肯定;位于深圳的茅台不老莊于2019年6月28日隆重开业，受到深圳各界人士的关注，开业当天，茅台不老酒订货量更是高达7300余件，近21吨;位于广西的茅台不老酒河池体验中心于2019年8月11日正式开业，从此，茅台不老酒有条不紊地向广西市场铺开，正慢慢走近广西千家万户餐桌。
后期还会有更多的茅台不老酒文化馆逐渐出现，通过对外宣传“茅台不老酒”青春不老、爱情不老、事业不老、友情不老的美好祝福，让消费者、兴趣爱好者了解茅台不老酒的故事，知道茅台不老酒文化内涵。
积极承担社会责任,
投身社会公益事业
一直以来，保健酒业公司以“发展企业、奉献社会”为理念，热心参与社会公益事业，为社会奉献爱心，向全社会传递着温暖。2018年以来，保健酒业公司在履行社会责任方面出资12.7万元帮助道真县棕坪乡照山村改善人居环境;出资139万元解决道真县玉溪镇池村村党员活动中心及配套设施建设;出资2.5万元慰问仁怀境内4名贫困退伍军人;向仁怀市青年商会捐赠了5万元用于“助孤行动”;组织了全体员工向贵州省残疾儿童捐款2万余元;在2018香港世纪第一夫人全球总决赛一棵树公益竞拍环节当中，由茅台集团原董事长、中国酒界泰斗季克良先生亲笔签名的一盒茅台不老酒“炫”系列在现场进行竞拍，拍卖所得12万元善款全部捐献“一棵树公益基金”;捐资10万助力仁怀市 2019年“全员脱贫·清零行动”。公司组织慰问仁怀市武装部;走访慰问抗美援朝、援越抗美退伍老军人;前往敬老院开展“孝”文化教育活动;助力高考公益活动;慰问退转复军人;参加2019豪群基金慈善晚会等。
今后，保健酒业公司将继续践行社会责任，开展各项爱心活动，以实际行动助力公益事业，传播社会正能量。
(张桂铣 沈仕卫)
