■ 王晟
当我们探究爱奇艺迅速崛起的秘诀之时，核心团队敏锐的市场嗅觉与超凡的领导力自是其中的关键。近年来，在市场合作总监李薇的带领下，爱奇艺在互联网营销领域持续发力，取得了一个又一个突破，牢牢坐稳了“中国影视网站第一门户”的交椅。
对很多人来说，李薇不仅是爱奇艺市场合作渠道的开拓者，更是互联网营销领域的杰出专家和意见领袖。众多互联网品牌营销、IP营销策划相关顶级赛事的评委席都有她的身影，她总能以客观、公正、严谨的标准，对参赛者提供专业的点评和卓有成效的指导。
笔者了解到，在刚刚举办的“第十一届广告主峰会金远奖”评选中，鉴于李薇女士在互联网营销领域、娱乐影视宣传推广方面所取得的开创性成就与巨大的行业影响力，她被组委会邀请担任评审委员，负责案例类奖项的评审工作。据了解，广告主金远奖是大中华区互联网营销领域的专业奖项，它结合了戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖的先进理念和运作策略，融入艾菲奖的实效诉求，旨在评选并表彰大中华区企业的营销传播创新创意能力以及个人、团队营销传播的卓越成就。作为中华区唯一一个着眼于广告主、以广告主视角对企业营销的创新力、品牌突破力进行全面、科学、公正评估的表彰奖项体系，金远奖自首届举办起，便受到了业界的广泛关注，每年申报单位超过1000家，申报材料达3000份。
“在评选中，电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》的整体营销案例给我留下了深刻的印象。该剧在播放前的营销方案既充分关注了受众覆盖，又针对不同人群进行阶梯资源配置宣传。为实现收视长虹，除了布局线上多渠道营销推广外，我建议拓展线下活动，因为线下活动可以更迅速地吸引粉丝，可以考虑引流线上到线下用户，再将线下引流至线上，形成二次传播，增加曝光率。”李薇向笔者介绍。
作为中国互联网营销领域的杰出专家与媒体平台的领跑者，李薇拥有多年的互联网营销策划、IP项目推广实战经验。近年来，她带领爱奇艺打造了多个IP爆款，均取得了热烈的反响。鉴于她在互联网营销、IP项目品牌化与商业化进程中所取得的杰出成就，在“2018风掣奖”评选活动中，她受邀担任评委，负责“体育IP赛事”的评选工作。
据悉，风掣奖是现阶段国内聚焦体育IP创新与发展的专业奖项，也是国内最具权威性、影响力与公信力的评选活动。组委会负责人向笔者介绍说，“李薇女士在互联网营销、IP项目孵化、宣传推广等方面的成功经验能够助力体育IP赛事的挖掘与赋能，进而推动体育IP品牌化与商业化进程，搭建上下游产业链的对接平台，促进互联网营销时代中国体育产业的生态化发展。正是因为有了李薇女士等互联网营销大咖的加盟，风掣奖的权威性才得以更好地保障。”
笔者了解到，作为中国互联网营销领域最杰出的专家之一，李薇将多年来对互联网营销的思考诉诸笔端，参与编写了《市场营销与战略规划》和《市场营销学》两本著作并担任副主编，负责对全书的整体质量把关。在这两本著作中，李薇不仅详实地分析了国内外知名企业互联网营销经典案例，更引导研究者思考“互联网时代，传统渠道、垂直市场、水平市场、多渠道等营销系统之间的关系”问题，为企业管理者指明了互联网营销决策的出发点和归宿点。
李薇对互联网营销战略规划有着全面而深刻的洞见。读者不仅可以在全书中借鉴她20年的互联网营销成功经验，更可以跟随她的思考，共同探究“互联网营销品牌定位”“在线社区打造”“绿色营销与绿色管理”“知识营销”“全球营销”等问题。在这两本互联网营销领域难得的佳作中，研究者能够获得互联网时代企业自身生存和长远发展的有力参考。
无论是作为爱奇艺的市场合作总监，还是作为国内互联网营销领域的顶级专家之一，李薇都以其所取得的杰出成就为同行树立了标杆。她向笔者表示，希望能够将多年来积累的成功经验分享给更多的互联网营销人，为受众不断呈现多元化的优质内容。
