■ 本报记者 樊瑛 张建忠
●李保芳、熊杉、陈道明、宋书玉、李静仁、钟方达一同为“君品习酒”揭幕，签字留念
●专家发布“君品习酒”鉴定意见
●合作共赢，涂华彬同经销商代表宫剑现场签约
●模特展示“君品习酒”
时光凝聚酱香神韵，匠心雕琢稀世珍品。7月19日第三个习酒节上，习酒公司战略级新品“君品习酒”在贵阳耀世发布。
茅台集团公司董事长李保芳，省国资委副主任熊杉，茅台集团公司总经理李静仁、副总经理万波，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，茅台集团公司总经理助理、习酒公司董事长钟方达，总经理助理、习酒公司总经理涂华彬以及季克良等中国白酒行业顶级大师，著名表演艺术家陈道明，著名主持人郎永淳等多位行业顶级大师、跨界精英、各地经销商联合会会长、战略经销商以及其他近三百位嘉宾代表齐聚爽爽贵阳，共襄发布会盛举。
随着李保芳、熊杉、李静仁、宋书玉、钟方达、陈道明按下按钮，备受行业瞩目的君品习酒缓缓升起。此次发布的“君品习酒”定位“高端酱香标准之作”，是习酒公司除“习酒·窖藏1988”以外的又一大战略级新品，是习酒公司倾尽工匠情怀、推广资源、营销布局等全方位打造的又一力作，标志着习酒首次步入中国白酒行业的高端阵营，2020年“百亿习酒”战略目标再获强力“推进剂”。
大师云集，共同站台见证习酒质变
日前，在集团公司党委听取上半年生产经营情况汇报会上，习酒公司公布了喜人业绩，李保芳点赞习酒公司表现强劲、迅速成长，初步实现了区域性品牌向全国性品牌的重要转变。他还明确表示，集团公司将坚持为习酒公司的发展“站好台、鼓好劲”。
此次“君品习酒”上市发布会，李保芳、李静仁、万波三位集团高管赶赴现场，这也是继2018年10月习酒加入茅台集团20周年庆典和12月习酒全国经销商大会之后，集团高管近期第三次为习酒公司站台。
“今天的活动邀请到陈道明和郎永淳先生，云集了白酒行业的诸多大师专家，共同为习酒站台，一起见证习酒新品的发布，意义非凡。”李保芳表示。
李保芳从五个方面阐释了习酒的质变：
第一，习酒已经从一个区域性品牌走向全国。两年前，习酒在贵州省内的销售占比60%，现在在省外的销售占比业已超过60%，充分证明了习酒正在从区域性品牌转变成为全国性品牌。
第二，习酒已经具备加快发展的综合实力。习酒效益良好、资金充足，作为实体企业，资金和效益是最重要的发展基础。
第三，市场发展强劲。习酒没有“卖不出酒”的局面，市场表现持续向好，让大家看到了实现“百亿”的曙光。
第四，发展后劲十足。集团决定投资80亿对习酒进行产能扩建和配套项目建设，在建成投产后，习酒将成为继茅台之后，贵州白酒产业的大企业之一，在白酒行业也会有一席地位。
第五，成熟的管理团队、齐心的员工队伍已经形成，习酒已进入一个稳定的成长期。
“所以，继续为他们站台，就是希望习酒公司能以此为契机，进一步巩固发展基础，增强发展后劲，提高竞争能力，不断扩大市场”，李保芳对习酒寄予厚望，愿习酒能与郎酒一起，在赤水河流域二郎滩两岸、川黔结合地区，形成两个销售收入上百亿，酱香酒生产能力近10万吨的大型企业，形成又一个酱香白酒产业聚集区。
除茅台集团高管外，本次“君品习酒”上市活动规格之高，还体现在其他三个方面：
一是习酒窖藏系列的代言人、著名表演艺术家陈道明先生出现在活动现场为君品习酒站台，这是陈道明担任代言人近两年来首次公开出席习酒活动。
作为习酒的代言人，陈道明倾情助阵“君品习酒”发布会。听闻习酒公司2018年销售额已突破50亿，且2019年上半年销售突破40亿，陈道明表示很高兴，希望习酒趁势而上早日实现百亿目标。发布会现场，陈道明分享了对“新时代君子”“君子精神”的理解，他充分肯定习酒品质，认为传统意义上讲究“君子成人之美”，酒也讲究“君子成人之美”。对于刚发布上市的“君品习酒”，陈道明表示“君品习酒”设计温润如玉，内涵丰富，希望这款产品助力习酒早日实现百亿目标。
二是品评君品习酒的专家阵容规格超高。
本次现场品评品鉴君品习酒的专家阵容包括：中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，中国白酒酿酒大师、全国白酒评酒委员、专家季克良，中国酒业协会副理事长、江南大学教授、博士生导师、中国著名白酒专家徐岩，贵州省酿酒工业协会常务副理事长龙超亚，贵州省酿酒工业协会副理事长吕云怀，著名白酒专家、源坤教育科技创始人、中国酒业协会白酒专业委员会委员钟杰，贵州食品工业协会常务副会长兼秘书长王遵，贵州省酿酒工业协会秘书长黄永光，贵州茅台酒厂集团党委委员、副总经理、国家级白酒评委万波，习酒公司党委委员、总工程师、胡峰以及品评会观察员：中国品牌战略研究院理事长陈刚。
三是活动主持人邀请了全国著名主持人郎永淳作为活动主持人，这是习酒公司在公开的活动中第一次使用全国性知名主持人。
文化加持，品质坚守，“君品习酒”获专家一致好评
“君子之品，东方习酒”这是习酒一直坚持的理念，君品习酒也正是迎合了这种理念，即以东方文化自信之美，盛启中国高端白酒新主张。
据习酒公司首席质量官、习酒公司总工程师胡峰介绍，设计君品习酒的初衷是将君子之气藏于酒中，君品习酒依托于产地得天独厚的珍惜资源的同时，恪守传统古法酿艺，以至真至善的品质追求，打造丝滑般的质感。新品基于现代的知识和方法，引入科学参数，对酿造、勾调过程实行定量化和标准化。
在发布会现场，以季克良、宋书玉、徐岩等为代表的品评专家们也对君品习酒给予了高度评价，专家们给出的鉴定意见：微黄透明、酱香突出、陈香舒适，圆润细腻、回味悠长、空杯留香，酱香白酒风格典型。
在包装上，君品习酒的调性也完美的结合了习酒的君品文化。据世界著名设计大师、君品习酒外观首席设计师段高峰介绍，君品习酒是一款代表中国高端白酒的主线产品，同时又有与当代中国高端人群的品格高度契合的调性，这种调性体现在几大方面：
在瓶型设计上，继续沿用了习酒最早运用的鼓面形象定位君品习酒的整体造型;外包装的选材与造型上，采用透明有机玻璃盒，通透的外观，加强了产品内容的展示性，同时提高了产品整体的品质体验。
在色调方面，根据君品习酒对标的高端人群，设计了“境界蓝”作为君品习酒的专属的色彩。瓶身主体使用富有透明光泽的境界蓝，象征着登高者必见远的寓意;瓶身外沿则选用华夏金，加重了瓶身外观的厚重感与尊贵气质。
在瓶盖设计上，沿用了“传承”的理念选用圆环这一符号，体现君品文化的传承与创新，醒目而简洁的圆环设计，则彰显出君品习酒的现代气息。瓶盖的圆环犹如一道弧光，象征高瞻远瞩的君子视野，也象征着习酒穿越时空坚守的匠心精神;瓶盖上旋着的11道箍纹，则象征着不断盘旋攀升的人生。
在细节的处理上，君品习酒在瓶身的中部做了弧度的处理，令整体瓶身显得更为圆润，使之与玉的温润气场贴近，正好对应了人们对君子品质的追求;瓶身背面的如意纹饰，则饱含着四季如意、美好的祝福寓意;底座造型上，沿承了经典的习酒底座造型与工艺，保留了一贯的坚实特征，印证着君品习酒的实力与品质。
习酒正式迈入高端阵营君品出鞘加速百亿进程
在酱香型白酒发展态势良好、消费转型升级的大背景下，为尽早实现百亿目标,为公司后百亿时代寻找新的增长点，习酒公司提出品牌形象高端化策略，在调结构、提品质坚定不移地走中高端路线的品牌战略下，“君品习酒”应运而生。
“‘君品习酒’的上市，是对习酒君品文化更深层次的诠释与注解，接下来，习酒将集中资源，努力把君品习酒打造成为继“习酒·窖藏1988”后的又一核心大单品。”钟方达表示。
新品的发布赢得经销商的青睐，签约仪式上，涂华彬与习酒经销商代表上台签署君品习酒的首个君子之约。
“‘君品习酒’还未上市就获得了第三方权威专家和经销商的认可，说明其品质是令人放心的，习酒公司应该大胆投放市场，将原定92吨的计划量放宽到500吨”，李保芳最后表示，希望君品习酒能成为集团旗下一款经典的、为消费者接受的大单品。
对于习酒来说，进军高端领域，有着特定的时代背景：一方面文化的传承、历史的沉淀，惊人的库存、匠心的坚守，扎实的市场、稳定的顾客……推出君品习酒顺势顺为;另一方面在酱酒热潮下，习酒在逐步稳固酱酒第二的行业地位，需要一款有代表性的超高端产品作为品牌支撑。从习酒的上半年的销售业绩来看，习酒已经初步完成了全国化，完成了从区域性品牌向全国性品牌的转变，而下一步习酒的目标便是全国性强势品牌的建设。
2019年上半年，习酒实现营收41亿，省外市场的营收占比达到64%。从这组数据来看，习酒完成年初既定的76亿目标指日可待，在接下来的两年内，摆在习酒面前的头等大事便是尽早实现百亿目标。
召开新品发布会，对于正在加速发展中的习酒来说，具有深远且重要的意义。首先是进一步完善了习酒的产品结构;其次是将会进一步加速习酒百亿目标的实现;更重要的是，‘君品习酒’的推出，标志着习酒正式进入高端阵营，品牌建设迈入全新阶段。
随着“君品习酒”的推出，从发布会的高规格到市场落地规划和品牌推广计划，这款产品将在接下来成为习酒的又一款主导大单品，其高端酱香的定位无疑将为习酒的百亿目标提供强劲推力。
