近日，备受关注的“618年中购物节”落下帷幕，天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷亮出战报：在国内各大酒企的激烈竞逐中，洋河凭借绵柔品质赢得不同层次消费者的信任和追捧，成为白酒品类中的畅销品牌。
据悉，618期间，天猫平台白酒销售超过180万瓶，其中，茅台、五粮液、洋河成为白酒品牌榜的前三甲;据京东酒业数据显示，618当天开场10分钟，洋河梦之蓝(M6)销售就近百万，最终五粮液、茅台、洋河登顶酒类品牌销售榜TOP3(前三)。
据了解，此次“618年中购物节”名酒品牌依然占据主导地位。酒仙网董事长郝鸿峰也表示，价格战会引起消费者关注疲劳，所以电商平台需要巩固现有的用户群体和品牌定位，用粉丝经济吸引消费者眼球，用名优产品抓住忠实的消费者。
纵观天猫、京东、苏宁等电商平台，都用名优白酒产品抢抓消费者眼球，并且成效显著。“买来送给客户的，很有面子”“酒已到，高大上”……在洋河官方旗舰店的梦之蓝产品评论窗口，不少消费者给出的评价表明，之所以会选购梦之蓝，其原因很简单：时尚、高端、有品味。有京东客服介绍道：“洋河梦之蓝作为高端白酒中明星产品，近年来已经成为一种面子消费和流行趋势，所以618取得亮眼的销售成绩也就不奇怪了。”
此外，天猫618战报还显示，今年酒类整体新用户增长超过50%，而今年618大促前期恰逢父亲节，因此给爸爸买瓶“梦之蓝”，也成为不少用户的选择。苏宁易购同样报出数据：618期间，线上白酒销售同比增长98%，人均白酒消费金额为560元，五粮液(普五)、洋河梦之蓝、茅台汉酱产品最受欢迎。
据有关调查报告披露，消费者在购买白酒时除了注重品牌外，还很关注酿造工艺，洋河独特的低温入窖、低温发酵、低温馏酒的“三低工艺”，更好地满足其对高品质白酒的品质诉求，百分百关联了“绵柔”“好喝”这两个关键词。(毓之)
