■ 吴铭
由文化和旅游部、国家广播电视总局、北京市人民政府共同主办的“第十四届中国北京国际文化创意产业博览会-中国文化产业发展论坛”于日前召开。中国动漫集团有限公司党委委员、总经理杨守民出席并演讲。
杨守民表示，中国动漫发展出现了几点问题：一是企业盲目追求短期效益，造成产品的设计理念不符合消费者预期，产品质量遭受诟病。不少企业原创的着眼点过于集中在外在符号层面，对形象、剧情在文化内涵、正能量价值观等方面关注较少，造成一些作品社会效益较弱。另外也有相当的一部分作品仍然主要以模仿欧美、日本等动漫发达国家和地区的内容和风格为主，没能将自身民族特色转化为国际语言。
二是相关政策滞后于市场发展，地方上对本地企业扶持手段单一，效果欠佳，与动漫企业的交流与沟通不足，针对其优秀动漫作品的创作的支持手段比较单一，产业园的运营思路存在一定的偏差，运营方对动漫文化的辐射和延伸作用在认识上还有一定差距。
三是民营企业难于获得金融机构支持，融资困难。金融机构对小微文化企业的扶持力度不足，政策门槛较高，不少文化企业存在融资难的问题。
但另一方面，我国动漫产业发展对经济做出了突出贡献。2017年，我国国内动漫产业产值已经达到了1700亿元人民币，占国内生产总值比重达到0.2%，预计到十三五末期，国内动漫产业产值要达到2500亿元人民币。
可喜的是，目前国内动漫企业的运营模式正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。
