5月9日，2019中国品牌建设高峰论坛平行论坛在沪举行。东阿阿胶股份有限公司首席品牌官付杰在“平行论坛二:助力中国品牌成长”上表示，阿胶历史悠久，是中医药文化精华的载体，具有医学、药学、养生保健等多方面的文化内涵。
付杰介绍，阿胶拥有近3000年的历史传承，是中医药瑰宝，是最具代表性的老字号中药品类，承担着凝聚传统文化和民族精神的职责。东阿阿胶是非物质文化遗产代表性传承人的企业。“十一五”开始，东阿阿胶将文化营销上升到战略高度，以文化为利器，积极广泛传播阿胶文化，提高阿胶养生的认知，用持续创新引领阿胶品类，保持品牌活力和生命力。
对于中国老字号的品牌建设，付杰认为主要从三点入手，一是文化传承，二是求德求质，三是高度品牌势能。“我一直在思考如何把东阿阿胶中华老字号牌匾擦的更亮，成为真正的国家品牌、民族品牌，代表山东，代表中国向全球展示影响力。”付杰说。
付杰认为，企业的品牌建设，决定了企业的生存能力和发展前景。他介绍，东阿阿胶自2006年起，将品牌塑造成企业战略，将品牌发展战略和企业战略紧密融合，相互促进共同发展。塑造高端品牌战略，通过文化营销实施价值再创造，成功塑造东阿阿胶高端品牌形象。
付杰建议，中国的老字号品牌要将地道厚道融入品牌文化，将品德作为立身之本，提升技术水平，引领行业标准。并通过创新，为品牌提供动力，通过安全有效为品牌带来美誉度、忠诚度。
“未来，我们将对标世界一流企业，传承阿胶文化提升产品品质，为弘扬民族品牌做出新的更大贡献。”付杰说。(赵鼎)
