●青岛西海岸新区蓝莓种植基地。
●胶州大白菜
■ 张华
青岛不仅是中国著名的制造业“品牌之都”，也是农业品牌的盛产区。13个中国驰名商标、79个山东省著名商标、51个国家农产品地理标志、22个山东省知名农产品品牌、110个市级知名农产品品牌，散布在广袤的田野上，形成兴农富农、推动乡村振兴的强大力量。
青岛农产品的繁兴得益于全市各级对“青岛农品”品牌力的持续锻造。在“青岛农品”的带动下，青岛农产品出口额稳定在50亿美元左右，连续十余年位居全国城市首位，都市现代农业发展也成为全国的“优等生”。
优特农品频出，
根源在于“水土好”
“品牌是可以溢价的。”韩玉波是平度市大泽山镇北昌村一位土生土长的农民，葡萄架下“栽”满了他的梦想——
韩玉波种葡萄25年，创办了山东省江北葡萄研究所，建成了一处占地50亩的葡萄育种基地，正在培育中的葡萄新品种近200个，被评为国家3A级旅游景区。
像韩玉波这样的“麦田的守望者”，他们笃信一个理儿——品牌的价值与力量。他们更深知，农产品“鹤立鸡群”，需要成长的“好水土”。
“好水土”除了青岛得天独厚的自然禀赋，还需要适宜的“政策土壤”。
青岛先后出台《加强农业品牌建设的意见》和《青岛市农产品品牌建设实施方案》，高标准编制了《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，打造“青岛农品”品牌整体标识形象，推出“绿色品质世界共享”的品牌口号，并制订《青岛知名农产品品牌管理办法》，规范青岛知名农产品品牌的评价与认定。
在市级政策的带动下，各涉农区市注重打造具有各自特色的农品“金字招牌”，优特农品如春芽破土。
目前，全市农产品领域拥有13个中国驰名商标、79个山东省著名商标;拥有国家农产品地理标志51个，居副省级城市首位;创建山东省知名农产品品牌22个，培育市级知名农产品品牌110个。胶州大白菜、大泽山葡萄和马家沟芹菜等被评为“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”，黄岛蓝莓等3个品牌被认定为全省知名农产品区域公用品牌，浩丰绿行者生菜等19个品牌被评为全省知名农产品企业品牌，大村香菇入选“2018中国好香菇”称号，绿行者生菜荣获“2018中国品牌节金谱奖”。
农品生产标准化，
安全优质“产出来”
中国人吃的每两个汉堡里，就有一个用的“绿行者”生菜。
“绿行者”是浩丰(青岛)生物科技有限公司的“招牌菜”。“一棵生菜，从形状、重量、种植间距到成熟度，都有精准数据。”该公司董事长马铁民说，“正因为这种‘严格’的种植标准，在2008年奥运会期间，‘绿行者’被端上了参赛运动员的餐桌。上合组织青岛峰会举行，我们的移风店蔬菜生产示范基地也成为专供蔬菜基地……”
这种“苛刻”的标准化生产“擦亮”了农产品的金招牌。
“有‘牌’必得先有‘品’。”青岛市农业农村局二级巡视员史跃林介绍，品牌是从消费端倒逼生产端的一条主线，因此，农产品的质量安全一直是青岛农产品品牌建设的首要任务。目前，青岛已是山东省农产品出口示范市，并高标准通过了国家农产品质量安全城市创建验收。
在创建国家农产品质量安全城市的过程中，市农业主管部门按照“管住源头、标本兼治、全程控制”的思路，坚持产管结合，实现了农产品从“产”到“销”的全程质量控制：产前环节重点抓农业投入品的监管——全市3800多家农药经营店得到规范提升，建起统一的农药监管平台;产中环节重点抓农业标准化生产——实施严格的产地准出制度，制定173项农业地方标准，“三品一标”基地、农业园区等全部建立生产记录，全市农业标准化生产比例达到73%;产后环节重点抓农产品质量检测和追溯——健全市、区(市)、镇(街)、村四级农产品质量安全监管体系，全市建成76个镇级检测室、300个村(合作社)检测室，每年完成40多万批次检测任务，重点农产品检测实现全覆盖。
“认证监管就像是给农产品的质量戴上了‘紧箍’，虽然有压力，但是，也成为督促我们不断提高‘品牌纯度’的一把戒尺。”青岛杰丰有机农业发展有限公司负责人说。
据了解，青岛积极推进“三品一标”农产品认证，全市“三品一标”产品达到1065个。同时，坚持产出来、管出来、检出来、打出来、创出来“五位一体”，对农产品品牌和“三品一标”产品实行动态监督管理，对于农产品检测超标企业一律“摘牌”。
农品要有“拳头力量”，
政企打出“组合拳”
平度市蓼兰镇是小麦良种之乡、花生产业基地。这个农业重镇化“掌”为“拳”，集合青丰种业、何家店花生电商产业园等多个“特长”打造成“农创体”这一创新样本，并叫响全国。
莱西“山后韭菜”的品牌之路也是越走越宽。这里已是包括9个村庄2000余亩土地的一个生态休闲农业园，带动周边发展果蔬种植面积10000余亩，成为国家和省市的现代农业、休闲农庄、农业旅游、畜牧旅游、新型职业农民培训、农村创业创新等示范基地。
农产品区域公用品牌——青岛农品就是一招“组合拳”，目标就是建立“一个公共品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”的体系，通过政府发挥统筹、管理的作用，让弱小的“子品牌”借助农品产品区域公共品牌的力量，严格按标准生产、遵照品牌运营制度，逐步具备“绿色品质·世界共享”的品质“壮大起来”，并有能力“借船出海”。
龙头企业、农民合作社、家庭农场、新型职业农民等新型农业经营主体是率先能“兑现”品牌标准的“第一力量”。
目前，青岛农业产业化龙头企业已达289家，农民专业合作社达1.3万家(其中，市级示范合作社247家、省级124家、国家级119家)。全市有葡萄小镇、玫瑰小镇、蓝莓小镇、菇香小镇等特色小镇30个，农业节会80余个，接待游客1000多万人次，年收入140多亿元。
“当然，农品要产生‘拳头力量’，或者说，要产生‘看得见的价值’，离不开营销推广。”市农业农村局市场信息处处长解东明说，青岛大力推动“互联网+”经营行动，探索品牌农业营销新方式，推进特色农业与二三产业深度融合发展，挖掘特色农产品休闲观光、采摘体验、文体传承等功能。
农业品牌的发展已进入黄金期。在农业品牌发展的道路上，“青岛农品”草木蔓长，春山可望。
