■ 何双江 时评人
“双11”的大幕尚未正式拉开，电商的争夺已经如火如荼。10月10日前后，拼多多平台3年庆主会场几乎所有品牌商家遭遇“强制二选一”新闻被商家陆续爆出，该行为导致拼多多“3周年活动”中的大批品牌商家被迫提出退出活动、下架商品，甚至要求关闭旗舰店。(10月11日证券日报)
商场如战场，竞争不是你侬我侬、多是你死我活。从市场逐利的本能来看，无论哪个优势方提出“二选一”的主张，都不算奇怪的事情——这就像进商场的消费者恨不能不掏钱，而卖家恨不能空手套白狼一样。不过，法治在先、规矩在前，市场交易才能始终在公平与公正的维度周边打转。
在电商版图扩张的逻辑里，“二选一”早就是个明规则了。早在4月，就有报道指出，五大国际品牌拒绝与某电商企业签署排他性协议后，在该电商平台上的流量和销售额急剧下滑。今年6月4日，国家市场监督管理总局等11部门发布《关于印发2018网络市场监管专项行动(网剑行动)方案的通知》，明确指出对于“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参与其他第三方交易平台组织的促销活动等行为”，即“二选一”行为将从严处罚。此外，在6·18购物狂欢之前，国家市场监督管理总局和北京市工商局就针对电商平台“二选一”行为相继开展行政指导。遗憾的是，此类行为有禁难止，如百足之虫死而不僵。
这几年，实体零售凋敝如潮，与此相对的是，电商零售屡创新高。2017年，我国网络零售市场交易规模达到7.2万亿元，社会销售品零售总额中，实物商品网上零售额占比从2015年的10.8%上升到2017年的15%。此外，据《中国电子商务发展报告2017》显示，我国电子商务直接从业人员和间接带动就业达4250万人，同比增长13%。越是如此，越要警惕妨碍实体经济的各类“平台家规”。事实上，电商平台“二选一”属于典型的圈占市场行为，即利用市场优势地位，以格式合同对商家实施纵向约束，进而“独占交易”。正因如此，市场监管和反垄断监督等部门始终旗帜鲜明反对并严禁，但遗憾的是，落实到具体的罚则与个案上，又似乎并未有彰显看得见的公平正义的典型案例。
“二选一”最大的问题，并不仅仅是搅乱电商秩序、戕害品牌商权益，长远而言，伤害的是整个实体经济的成本收益。一方面，平台限制竞争的结果必然是缩小了商家“店面”，一家平台再大，其市场份额显然大不过几家平台的总和;另一方面，“二选一”会固化垄断平台的优势地位，形成两极分化的市场，最终，小商家必然要支付高额“流量费”、“入场费”才能抛头露面。这些加大成本、限制销售的行为，对于寒流中的实体经济来说，无异于雪上加霜、不啻于趁火打劫。逼着拼多多上的商家撤店的这种排他性竞争关系，在加大交易成本的同时，自然也抬高了消费者的购物成本。
“双11”就要来了，实体经济的网上店铺又要纠结如何站队了，今年的“二选一”潜规则，能不能抓个现行以儆效尤呢?
