■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
第四章 品牌力
品牌力本身要作为一种重要的力学进行研究，品牌力是品牌发展过程中出现的“力”学效用变化，解释了力与力之间发生的组织效应，从而形成高价值的品牌。品牌力由A理论(品牌思想力模型)和B理论(品牌消费决策模型)共同组成，通称为AB理论。AB理论在品牌科学原理中位居主导地位，是发展品牌科学原理的重要理论应用与理论发展依据。
1 A理论：品牌思想力
品牌思想力是形成独立品牌思想的重要品牌力学发展过程，品牌思想力由品牌意识力(高度)、品牌组织力(深度)、品牌引力(广度——品牌吸引力的通称)三大品牌力学结构组成。品牌思想力是三种品牌力量高度一致、协调发展的结果，其发展结构是以品牌意识力、品牌组织力的代表纵向的持续上升 以品牌引力进行广度上的贯穿组成，其形态是一个品牌组织发展所需的稳定持续的“A”字形形态，以“A理论”进行命名。(见图)
品牌过程中力学运用：
品牌意识力：(1)通过远景唤起梦想(2)通过号召赋予意义;
品牌组织力：(3)通过组织化采取行动，(4)通过品牌组织过程提供交付物;
品牌引力：(5)通过品质和品牌感官体验获得信任和喜爱,(6)通过品牌用户群体自我扩散过程取得用户基数。
品牌力和一般的管理力学、物理力学所不同的是，品牌力是指导和实践企业品牌的重要力学原理，品牌思想力是企业在发展品牌过程中所到达的一种高度、一种思想状态和思想程式，高于一般意义上的思维思考活动和创造力，是品牌经过一定时期的酝酿诞生、发展实践、总结提炼并最终形成的一系列独立原创开创性品牌思想智慧结晶。
纵观全球品牌发展史，任何品牌都不是一开始就成为对人类影响力深远的品牌，而是历经千锤百炼，通过无数思考、反复探索、实践与研究之后最终形成的——具有独立风格、意识形态，并最终成为产生重大影响力的人类经典终极品牌形态。与其说品牌思想是人类最宝贵的智慧成果，倒不如说品牌思想是人类为追求完美、追求真理、追求价值贡献而最终达成的品牌境界，从而诞生了伟大的品牌、经典的品牌作品，并因此产生了巨大的社会影响力，这是付出者的收获——伟大的品牌成就与世界荣誉。
人类总是要有追求的，为明天为未来为生命为事业，而品牌者对品牌孜孜不倦的追求精神，是能够产生品牌思想、发展人类品牌的真正源动力，这种宝贵的精神、珍贵的美德是促进人类品牌不断超越，不断从平凡迈向伟大，从而造就品牌传说、品牌神话、品牌潮流的奔腾动力，正是这种前赴后继的品牌追求精神鼓舞着全人类不断向前，开创出一个又一个品牌杰作，创造出无比丰富的人类品牌财富。
1.1 A理论主张
(1)品牌思想力的形成是一个伟大的人类智慧创造过程
品牌思想力是品牌力学发展的最高法则，是品牌追求的最高思想境界。思想的形成是人类在追求真理过程中，从生活、生产经营活动中不断思考、总结提炼最终形成的一种思维高度，是意识、能力、水平到达一定思想境界后产生的一系列科学原理和哲理的最终总结成果，品牌思想力是人类知识经济的更高阶段——思想力经济的重要产物。
(2)品牌思想力是创造世间万物的基础
品牌思想的伟大意义就在于思想能够创始万物，能够轻而易举地改变品牌产品原有的生态、形态、方式、方法，并以一系列的思想支撑发展出人类可能从未出现过的品牌新事物，从而使品牌具有颠覆人类思考认识方式、颠覆产业竞争结构、颠覆产品存在形态的高度竞争力。
(3)品牌思想力创造了人类需求
品牌思想的作用是创造人类需要，并非为解决某一种问题、迎合某一种市场需要、满足某一部分用户所作出改变或改善。品牌思想会创造出前所未有的一系列人类新需求，这种需要的特征体现在创造性上，如果品牌思想没有完成创造，人类发展形态上可能没有也不会产生这种需求，品牌思想的原生创造力使人类产生了新的需要。
(4)品牌思想力是品牌意识力、品牌组织力、品牌引力高度协调发展的必然结果
品牌思想力并不是原始或单一存在的巨大改变力量，则是国家或企业组织在品牌意识、品牌组织力、品牌吸引力高度上发展、一致性协调的终极产物，是历经战斗与荣耀的品牌发展过程中累积起来最终升华的思想智慧结晶，是代表品牌在高度、深刻、广度方面高度协调并发展为格局性的总体品牌思想总结和总体品牌设计思想运用。
(5)品牌思想力是人类社会经济发展的重要里程碑
品牌思想的重要性在于品牌思想所繁衍出的品牌，在一定程度上是对人类生产力发展方式、产品形态、商业模式、经营思想所做出的重大创造性改变，这种改变会重构人类对商业发展的基本认识和形态，在群起效仿、全球认同、普遍适用的品牌化效应中， 对社会经济的发展爆发出强劲的推动力，因而品牌思想本身，是代表着人类经济发展水平的一个又一个发展阶段的里程碑式标杆，是人类进步发展过程中一个又一个新的坚实脚印。
(6)品牌思想力是一种宝贵的人类精神追求行为
品牌思想的形成与发展，是人类在精神追求方面源源不竭的前进动力，而追求过程带动了人类对品牌新的理解、新的认识，并带动了人类对思想进行新的思考方式变化。追求过程发生在品牌思想形成的各个过程、各个环节、各个阶段、各个节点，有对科学发现上的追求、有对技艺水平的追求、有对知识系统的追求、有对物质创造的追求、有对美学表达方式的追求、有对人生真理的追求、有对人类贡献价值的追求，而种种追求是推动人类发展的重要进步力量，是人类对生存发展形态的全方位科学认识，是个体美德与集体美德的集中展现。
(7)品牌思想力是人类不可多得的核心发展力
品牌思想的形成并不是天生、偶然或以原生原始形态形成的，品牌思想本身是一种极为稀缺、稀少、罕见的关键性战略思想成果，并通过品牌释放出其思想成就。人类思想家本来就屈指可数，而品牌思想家形成的数量也是极为少见的，由于品牌思想力在一定程度上将改变全球或国家的产业经济、生活生产方式、社会经济发展方式，且这种改变不是短期的，是长期稳定并持久的改变，也因此，品牌思想力的发展是一个国家全球市场竞争水平的至高点。
1.2 品牌意识力
品牌意识力是决定品牌发展意识形态的思考方式、思考能力、思维水平总和。人类意识的产生并非先天性的，是人类在不同的生活环境中，接触事物、发现事物本质、探索自然发展规律、研究事物形成形态到达一定程度而发展出的思想觉悟水平，这一点否认了“企业家是天生的”这一假设。没有人是与生俱来就具备意识形态的，意识都是人在自然和社会环境中发展累积形成的开创性智慧成果。
人人都会做梦，但很少有人将梦想植入品牌，世界上每一个人都存在幻想的一面，但多数人都只生活在现实中。品牌意识的形成首先是人类中一小部分拥有发展能力的人——对品牌梦幻力量的发挥和运用，他们经历着从“成像——概念——蓝图”到“战略——行动——成就”这两个意识发展和行动发展的必然过程，坚决地完成了品牌梦到品牌成就的最终实现。
品牌意识力是人类对品牌进行科学与哲学双重价值的理性发展，是人类思维意识水平和感官体验运用水平达到一致后产生的一系列大脑智慧集成反应。可能某种品牌热已经或正在引发全球关注的目光和全社会的购买热潮，但品牌热不是一种现象，任何品牌热现象的背后，都有其固定的形成逻辑、科学脉络、发展规律，但这些科学规律需要进行发现、发展，并综合运用到新企业、新品牌的发展之中。
随着全球市场竞争和全球品牌全面发展，取得世界瞩目的品牌成就已经不是一种偶然现象了，不是某个天生的企业家一不小心偶然发现或创造出的成果，更多地是企业家掌握先进品牌知识系统、发展品牌科学研究、持续更新最新品牌研究成果的知识提取及知识运用过程，只有确保自己的思考随时保持在一个持续动态更新的品牌知识系统中运行，企业家的思维才能与时俱进并及时触发出新的思维，对品牌思想的形成产生重要的触发源价值。在知识经济时代，企业家的远见和思维水平取决于知识的获取方式、速度和知识价值能量。(待续)
