■ 朱莹莹
体育运动在现代生活中扮演着越来越重要的角色,在互联网、信息化高度发展的今天,体育几乎成了人们生活的一部分,如此大范围的关注度,自然就成了品牌商家比拼的舞台,体育营销也以其特有的互动性和品牌效益,成为众多商家青睐的品牌传播方式之一。
8月27日，为了传播“绿色、时尚、年轻”的品牌形象,万宝集团倾情赞助《首届比坚体育杯邀请赛》,与中国高尔夫界的领军人物，以及数十名高尔夫球职业选手和青少年冠军选手,共同倡导健康又富有品位的生活方式。
看似并不搭边的家电产品与高尔夫球,为什么却被万宝扯上关系?
将品牌理念融入体育营销
随着消费升级和主流消费群体的年轻化,年轻人更加追求高品位生活体验。万宝瞄准了与年轻人普遍关注体育赛事的接触点，以赞助体育赛事作为万宝品牌活动的一部分，制造年轻、时尚人群对万宝产品的体验机会，逐步打造“万宝”绿色、年轻、时尚的万宝品牌形象。
万宝倡导高品位的生活体验,面向更多年轻用户的市场定位,加上“家有万宝生活更美好”的品牌主张, 这些都与高尔夫绿色、阳光、时尚,以及享受美好生活的生活方式不谋而合。因此,高尔夫赛事符合万宝的品牌形象和市场定位,万宝牵手高尔夫球赛,不仅是中西方文化与绿色年轻的生活方式交流,更是制造年轻、时尚人群对万宝产品的体验机会。
用产品改善年轻人的生活品质
在当天举行的《首届比坚体育杯邀请赛》上,作为赛事唯一家电合作品牌,万宝旗下冰箱、红酒柜不仅被用来作为比赛获胜者奖品,其便携式产品车载冰箱还配备在高尔夫球车上,成为参赛精英们冰镇饮料和冰镇毛巾的移动冷藏室。万宝还在赛事活动区域设置了产品展示区,现场赢得众多高尔夫参赛选手驻足,而年轻参赛选手对于车载冰箱、小冰箱表示出了极大兴趣。
万宝品牌负责人向记者表示：“体育关注者欣赏体育时,将企业品牌理性与该项体育赛事建立联想,无疑将迅速拉近消费者与企业的距离。高品质的万宝产品体验使万宝品牌形象在潜移默化间传送给消费者内心深处,在品牌与消费者之间产生充分的互动,从体验中将产品本身以及万宝品牌的内涵传递给消费者,以期达到四两拨千金的品牌推广效果”。
借力赛事实现品牌快速升级
据了解,参加此次活动的嘉宾有中国高尔夫球队领队孙盛伟,广东省高尔夫球协会副主席、秘书长冯雄,中国高尔夫球队队长黄文义。现场还举办了“爱心拍卖”和“抽奖”环节,由中国职业高尔夫队队员、各位高尔夫球名宿好友捐出各类拍品,并在现场拍出,拍出所得成立“黄文义青少年高尔夫春苗计划”用于资助中国青少年高尔夫球球员的教学及成长。抽奖环节则由企业品牌方现场抽取,幸运者将获得由万宝集团提供的冰箱、酒柜等产品。
