■ 黄林夕
12月20日，四川沱牌舍得酒业股份有限公司(以下简称“沱牌舍得”)发布公告称，经公司第九届董事会第七次会议审议通过，公司拟对公司名称进行变更，由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”(以下简称“舍得酒业”)。公告显示，变更公司名称主要是为了凸显舍得品牌，进一步提升公司知名度和美誉度。
据国际金融报报道，目前沱牌舍得主推以舍得和沱牌为主的双品牌布局，对于舍得而言，脱离沱牌便是无根之水，不脱离沱牌又始终“被代表”低端品牌形象。“沱牌的老牌名酒背书，对于要走高端化路线的舍得，助益已经不大了。”白酒营销专家蔡学飞认为，此次更名就是为了淡化沱牌的低端品牌形象，突出舍得的高端形象，为整个公司品牌与产品结构高端化铺路。
6月22日，世界品牌实验室发布2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。沱牌、舍得两个品牌双双进榜，分别排名116位和183位，品牌价值同比增长分别为19.73%和35.56%，对比来看，沱牌价值增长较少，而且排名还在原地踏步，而舍得比去年提升6名。
尽管目前沱牌舍得是双品牌运作，但舍得系列明显业绩表现更为靓丽，2017年前三季度增速超50%。
酒业专家杨承平对记者表示，沱牌舍得的品牌根基还是沱牌，而目前沱牌舍得的市场窜货等现象仍然很严重，其品牌定位值得商榷。“沱牌的主线产品并不突出、市场管控不严格。”
蔡学飞表示，不排除沱牌与舍得进一步剥离、独立运行的可能性。
据2017年三季报，沱牌舍得前三季度实现营业收入12.43亿元，同比增加13.11%;实现归母净利润9547.4万元，同比增加74.2%。三季度净利润3314万元，同比增加4.8%，低于前两季度235%、95%的增速，主要在于公司投入大量销售费用做市场推广。
自天洋控股正式接管沱牌舍得运营后，在市场营销方面已进行了一系列调整和改动，包括聚焦核心品牌、梳理产品线、调整产品价格等。
此前天洋控股集团对地方政府的承诺是，在2018年、2020年分别实现50亿元、80亿元集团收入的目标，而去年全年，沱牌舍得营业收入不到15亿元，与承诺的目标还有很大差距。
在蔡学飞看来，在消费升级大背景下，品牌集中度加剧，舍得的主要挑战是尽快完善自己的高端产品结构，稳定价格体系，培育省外根据地市场。
