用最合适的材料、表现方式、设计语言进行合适的表达
■ 邓雄波
近日，陕西“禅音”小米酒获得2017年德国iF设计奖。iF设计奖是设计界的“奥斯卡”，能获得iF认证的产品，意味着是杰出设计的产品，iF奖已经成为行销全球的保证书。“禅音”小米酒，产品本身并非大品牌，而是陕西米脂一家地方性的酒企所酿。但在他的设计者深圳市凌云创意包装设计有限公司的团队看来，客户品牌固然是有大小之分，但是对于应该要提供的设计服务以及要出产作品，是没有区别的。大品牌也好，小品牌也罢，都会以国际性的设计高度来看待这款产品的打造。
好米酿好酒
2016年年中，陕西禅音酒业董事长孟士忠来到深圳，为其公司生产的小米酒寻找设计方面的合作企业。这位60多岁的企业人在深圳停留了数十天，期间与多家设计公司进行了接触与沟通。最终选择了与深圳市凌云创意包装设计有限公司的团队达成合作。
陕西禅音酒业坐落于陕西米脂，米脂县古称“银州”，位于陕西省榆林市中东部，无定河中游。“以其地有米脂水，沃壤宜粟，米汁淅之如脂”而得名。米脂北承榆阳区，南接绥德，东靠佳县，西邻横山、子洲，素有“美人县”、“文化之乡”、“小戏之乡”、“梯田之乡”等美誉。
米脂县属中温带半干旱性气候区，全年雨量不足，气候干燥，冬长夏短，四季分明，日照充沛，春季多风。昼夜温差大，适宜农作物生长。得天独厚的自然环境使米脂的小米久负盛名，俗话说：“米脂的婆姨绥德的汉”，米脂女子皮肤细腻、娇嫩、白里透红，是因长期食用米脂小米而得。
米脂县是一个农业县，耕地面积3.8万公顷。米脂谷粟从汉代起，已有4000余年的栽培历史。经过历代培育，品种繁多，米质优良，营养丰富，含蛋白质15%，脂肪5%，且含有多种人体必须的维生素及微量元素。
据我国现存最早的地理总志《元和郡县志》载，米脂米，早在唐玄宗开元年间(公元713～741年)就被列入贡米。现存最早的《陕西通志》(明嘉靖二十一年版)更是给米脂米以最高评价：“米脂县境，沃壤宜粟，他郡不及。”
米脂小米色泽金黄，颗粒浑圆，晶莹明亮，质粘味香，储存数年，米质不变;焖成干饭，香甜松软，越嚼越香，回味无穷;煮成稀饭，粘糯爽口，清香四溢，饭汤表面有一层明亮的米脂油。米脂小米因其质优，誉满全国，为我国“四大著名小米”之一。
陕西禅音酒业董事长孟士忠所带来的这款产品正是选自中国西北最优质的天然小米酿制而成。
好的设计是合适的设计
拿到这款小米酒之后，为使其设计区别于市场上其他的产品，设计团队进行了多次沟通。
在设计者看来，产品最终服务的是大众消费，客户的客户，或许才是设计方的最终客户，因此不应一味出于讨好，否则这样的设计动作只会导致整个设计和生产过程趋于无用化。因此对于目前当下一些小企业、小品牌跟风做法的分析之后，我们将产品定义为企业品牌的核心战略产品，针对产品的名称所带来的感官基调也进行了些许的预测推导，最终达成了一致意见。
为了更多地赋予“禅音”这款产品人文情怀和故事性，在表现手法上采用了手绘的质朴形式来描述故事。外包装袋上的画描绘的内容是：早年旱灾时期，一对饱受灾难的老夫妇被神鸟叼来的金米救济了，他们把金米种下，获得丰收，此后夫妻恩爱相濡以沫，把金米传播远方善待世人的故事。这个故事也让我们产品的原料——小米赋予了更多的精神内涵。
而且，考虑到中国人祈福的时候喜欢在福袋里装上祝福语希望带来好运的习惯，我们选择将故事的文字设计在盒内里面，道理和福袋相同，客户在打开包装的时候，也收获了福袋里所包含的美好祝愿。
环保是近年来包装发展的一大趋势，因此在纸张的选择上，使用了当地生产小米剩下的稻谷做成的稻谷纸，原生态的材料环保可循环易分解，让产品更多了一层环保的意义。设计方认为，好的设计应该是力求让产品的价值最大化，而并非一味地选择最昂贵的材料或者最标新立异的结构来取得成功，好的设计应该是最合适的设计，采用最合适的材料和表现方式，在细节处用最合适的设计语言进行最合适的表达，才是最好的设计方法。
(作者系深圳市凌云创意包装设计有限公司创意总监)
