■ 曹磊
近期，白酒热销。业内人士介绍，高端白酒一年多来始终走俏，中低端白酒依然在努力去库存、走销量。经过今夏的长期淡季，大众酒品终于迎来年前最重要的消费档期，使出各种方式促销，白酒市场两极化趋势显现。
大众酒熬过淡季急走量
据楚天都市报报道，“这款茅台系列酒最划算，自己喝或送礼都蛮好。”近日，记者刚走进湖北汉口后湖大道一家大型超市的酒水区，两位导购员就围了过来。
白酒陈列柜前，好几拨市民正对着打折海报端详。原价98元一瓶的贵州茅台年份原浆酒，打折后是68元，买两瓶后再送两瓶。同样打折又送酒的还有一款五粮液的52度系列酒，直接给出了99元2瓶的价格。
业内人士称，今夏白酒市场经历了数月的淡季，加上餐饮消费的提振作用有限，加大了大众酒的出货压力。“经销商和卖场需要在节前走量，趁消费旺季把库存变现。”白酒经销商吴远说，高端白酒市场火爆，且价格适宜，压缩了中端白酒的市场空间，国庆假期前中端白酒大量出货去库存，变现后好为年底的档期做准备。
白酒市场两极化更明显
一面是高端茅台酒稳量限价，五粮液涨至千元，另一面却是中低端大众酒打折促销走量变现去库存，白酒市场的两极化趋势更明显。“小瓶白酒、低度数娱乐性白酒风行，说明年轻人市场在扩张。”白酒观察人士粱侠称，中低端白酒想要拓展大众市场，需要差异化布局，传统品牌系列酒仅靠价格竞争，压力较大。
一位茅台系列酒代理商说，茅台的几款系列酒正布局中端市场，价格适中，既能满足口感，也能满足面子排场：“高端品类火，低价区域竞争激烈，白酒市场两极化更明显，所以中间市场更有空间。”
事实上，目前业内正瞄准数百元的中端白酒市场，进一步挖掘日常餐饮和家宴经济。
