进入竞争红海的空调行业，在接下来的品牌大战中将如何出招?6月1日，科龙正式在北京与《春风十里不如你》电视剧片方签约，成为战略合作伙伴，同时与北冰洋汽水达成战略合作意向，以两场大手笔、突破性的跨界合作，为空调行业营销模式带来冲击。
此次科龙空调的跨界合作是营销形式、产品、品牌三大层面的整合推广，以系列组合拳在旺季大战中抛出王炸。
《春风十里不如你》电视剧因其演员阵容、原著影响力等，目前已未播先热。通过与青春题材电视剧合作，科龙空调拉近与年轻用户的距离，获得品牌价值的认同。当天，科龙空调同步发布了《春风十里不如你》战略合作款空调，并将后续推出主题推广活动、衍生品礼包等，在线下、线上同步开展借势娱乐营销。
北冰洋是国产汽水中的经典品牌，也是一代人心中的回忆。经历品牌焕新后的北冰洋，流行于年轻消费群体中。此次科龙空调与北冰洋达成战略合作意向，将通过渠道、资源共享及推广活动的互动合作，形成品牌合力，为均处于旺季市场的双方创造更多市场空间。
业内人士表示，此次科龙大手笔的跨界合作不失为空调行业营销的一次破局之旅。尽管一季度行业销量高速增长，但从整个家电行业来看，市场在打一场存量争夺战。产品升级的二次购买及90、00后首次购买成为重要市场蛋糕。这就对家电品牌提出两大要求：一是要打造满足用户日益升级的需求的精品，二是能够进入年轻人群心智。此次科龙通过两大跨界合作，无疑将两者进行了有机融合，将为趋于模式化的空调市场营销带来样本式的借鉴。
(万维)
