在信息过载的时代里，要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难，但体育具备这样的特质。而且不同体育项目、不同体育事件背后的人群，是可以很清晰追溯的。这对企业主来讲特别有价值。
要想实现高效的体育营销，首先需要对不断发展与改变的市场环境进行更深的理解与把握，并持续对体育营销进行观念上的更新。
1、精准聚焦目标群体，并与群体建立长期有效互动
在欧美成熟的商业体育世界里，体育营销一直占据较重的市场规模。
重视体育营销的企业，大都有一整套长期的赞助计划，甚至将体育赞助作为体育营销战略的一部分，成立专门部门，专司赞助项目公关策划工作，从研发到市场、从资金到人才，全面调动。真正把体育赞助变成公司战略实施的一部分，并贯彻执行到位。
而在中国市场，其实体育营销亦非新事物。长期赞助各项赛事的固特异，总结出了“年轻”与“运动”两个关键词，不仅从自身出发，选择到适合自身品牌的体育营销资源，和体育运动找到最有效结合点，同时精准聚焦目标群体，并与群体建立有效互动，在费用赞助以外达到了1+1>2的效果。
2、民间赛事和大众运动，同样蕴藏营销商机
体育赞助资源难抢夺、费用高涨、巨头鏖战都是众所周知之事，其实，除了职业体育赛事和商业体育赛事之外，大量层出不穷的民间赛事和新兴大众运动健身领域，同样蕴藏营销的商机。
光跑步运动便可衍生出马拉松、10公里、荧光夜跑、彩色跑，以及各种主题跑。2016年，由固特异轮胎赞助的北京线上马拉松活动，就有超过三十万人在不同地点通过手机App悦跑圈参与万人奔跑之旅。
另外，新兴大众运动健身领域，透过KOL的号召力，品牌亦能够进行有效营销和传播沟通，从而提高产品、服务转化率。新入局者不妨在此些领域大展拳脚。
3、线上线下互通营销方式以及对位的媒体传播
体育营销的营销战术多样，既可以线上投放广告，也能线下做活动创造有效体验。再以固特异为例，他们认清当下人们倾向于利用移动设备观看体育赛事资讯的趋势，一方面，线上与对位的媒体资讯平台联姻，为更庞大的用户群体提供全方位的赛事内容;另一方面，线下不仅有企业高层全员出动与跑者共同参与赛事全程，也有贴心的服务与互动体验提供。
每天接触着大量碎片化信息的我们，很难对某个具体的对象产生特殊的感情。
但体育迷们却对他们所热爱的赛事、俱乐部与运动员有着极强的粘性与忠诚度，固特异这种线上线下互通营销方式以及对位的媒体传播，成功博取眼球，大大提升了受众对品牌接触度和认识度，自然能够提高购买转化率和反复购买率。这就不难理解为何固特异要把体育营销列入长线公司战略之中了。(体产)
