彩电行业品牌竞争格局洗牌后，一扫“恐韩恐高”的市场怪圈，国产自主品牌在高端产品上的逆袭频现佳绩。
据中怡康数据显示，海信智能电视的高端产品已出现全面超过三星的态势。6月以来，海信连续6周在55寸以上尺寸段大屏电视中额占有率超过了三星。8月的第一周，大屏额占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED显示技术产品销售额更是达到三星高端产品的125%以上。
众所周知，大屏占有率代表品牌未来，含金量远高于行业市场总占有率。而高端产品对品牌力的拉升也将带动全产品线的可持续发展，从海信的“大板战略”中可见一斑。
长期以来，在彩电行业的差异化格局中韩系以工艺外观取胜，日系以画质显示为傲。但，当海信相继以ULED突破LCD显示技术难关，以Hi-View PRO打破画质芯片技术的外系垄断后，国产品牌自主研发带来的行业崛起势如破竹。
2015年以来，日韩系市场占有率逐月下滑。与之相反，国产品牌海信、TCL等在55寸及以上所有关键尺寸段均有上佳表现，尤其是海信在各尺寸段占比始终位列前三。
据海信北京市场总监于先生给记者分析，智能电视普及为国产品牌的逆袭开启了新机遇。消费者对智能电视内容的需求，令外系品牌市场不复以往，自主品牌凭借本土内容运营优势已成功超车。
多数品牌选择以渠道和尺寸相匹配的形式来挤占外系市场，如海信85寸以下大屏电视中以ULED为主，85寸以上超大屏市场则以性价比更高的激光电视来占领。据7月份数据显示，海信激光电视已占据85英寸以上超大屏市场49.64%的市场份额。
海信上海市场总监刘女士表示，外系品牌如夏普甚至开始低价冲击国内市场，尤其是在日系品牌认同感较强的华东地区，走量不走价成了巩固市场的主要策略。大屏趋势下的高端逆袭，是民族品牌技术自主的崛起，更是大国智造的崛起。
海信在国际体育赛事营销的爆发，为品牌带来了曝光，拉大了与竞品优势差距的同时，更是在品牌教育的市场认同上，缩减了与外系品牌的距离。
如今，海信已在国内和南非全面超过三星，国产品牌的“大板战略”正在全球市场稳步推进。 （吴明）
