日前，特卖电商唯品会公布了公司2016年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，唯品会2016年第二季度业绩继续保持强势，公司各项关键运营指标稳定增长。其中2016年第二季度净营收达134.4亿元，同比增长49%，连续15个季度保持盈利，延续这一骄人纪录；季度毛利润为32.4亿元，较去年同期增长44%。按非美国通用会计准则计量，运营利润较去年同期增长47.2%至8.372亿元，二季度归属于唯品会股东的净利润达6.775亿元，同比增长30.9%。
移动互联网时代，网民与用户参与感大幅度提升，这带来了产品服务与用户交互沟通的全面变革。基于此，唯品会于3月25日正式聘请周杰伦成为（CJO）首席惊喜官，启动“惊喜营销”，将明星IP具象为各种惊喜的购物体验，凭借杰伦的人气与其明星朋友们自主品牌的参与，第二季度唯品会推出“一场无与伦比的4·19特卖会”，开售一小时的销售额已达去年同期销售额的5倍，创4·19特卖会首日销量历史新高，充分体现了唯品会对消费娱乐化与用户粉丝化的深刻把握。
早在网红与直播成为互联网风口之前，唯品会几年前就有“打通前端时尚电商销售平台和后端时尚产品及内容制造的生态产业链”的想法并积极布局，如今自然是迅速抓住了这一营销良机，顺势而为“将唯品会打造成中国最大的时尚生活方式平台”：在6·16年中特卖狂欢中以“网红直播#十二小时生存挑战#”为主题，在北京世贸天阶设置全透视玻璃屋，邀请明星艺人、人气网红直播，开启“电商+明星+网红+直播”的综艺式新玩法，线上线下的惊喜应接不暇，最终推动唯品会在6.16年中大促期间再超预期，订单量创纪录超过六百万单。
进入三季度的唯品会已经熟悉了“惊喜”玩法，7·19爽购节邀请“段王爷”薛之谦主演“爽的事情做三次”视频，联动品牌明星吴尊、黄致列、王祖蓝等齐助阵，人气全网狂飙。最近，唯品会即将上线达人时尚导购直播等穿衣配搭节目，利用“精选+搭配+推荐+生活方式”的专业买手优势，充分发挥唯品会在穿戴类领域的时尚基因，打造精品PGC内容，而9月，唯品会将在继续玩转明星网红IP方面发力新举措，深挖粉丝经济。
作为国内网民最常购物的网站之一，唯品会不仅聚集了品牌、粉丝的合力，也正在以产品升级为主体，以服务体验与创新营销为翼，以内容增值为加速器，飞行的路线看起来愈加平稳高远。在中国消费升级与电商渗透率不断提高的大趋势下，唯品会也在由“优质商品销售平台“升级为“全球优质生活方式平台”的过程中不断积累势能，不断释放更多“惊喜”。（佚名）
