“互联网+”时代下，重庆老牌企业如何营销推广，中小企业又有哪些发展契机？日前，在重庆首届楼宇产业园招商洽谈会上，中国十大策划专家及品牌营销实战专家带来“互联网+”品牌营销突破峰会，通过详实案例演示品牌塑造路径，以及企业如何借助品牌营销，打通资本市场。
营销三回归
助老牌企业搭上互联网快车
冷酸灵牙膏、山城手表、天府可乐……重庆不乏知名老品牌，在互联网时代，如何走得更快更稳，成为企业共同思考的问题。在前海优势总经理、资深品牌营销实战专家蒋军看来，“互联网+”时代的今天，只通过广告、销售等手段建立形象已远远达不到推广效果，最关键的还是要回归到产品和品牌。
蒋军建议，重庆老品牌可以把大重庆作为样本，从一些主渠道切入，培养、引导消费者对品牌的适应性。同时，老品牌大都具有情怀牌，可以聚焦情怀角度，进行推广。
“互联网+”时代下，品牌又该如何营销？蒋军认为有三个回归，即回到营销本质、回到产品原点、回到人性光辉。“营销最本质的作用是让推销成为多余。”蒋军说，企业生产产品时应着重考虑消费者的需求，让产品的功能最大程度满足消费者的需求，比如赋予情怀、艺术性，将产品化与互联网化结合更紧密等。
“互联网＋”时代下
中小企业迎来品牌发展契机
“互联网＋”时代的到来，以及消费群体的年轻化，中小企业正迎来品牌发展的良好机遇。中国十大策划专家汉中认为，当前，离消费者越近的品牌越能够赢得市场，这一点上国际大品牌不具备优势。基于此，重庆中小企业应该抓住机遇，以最近的方式，用最贴心的服务，赢得消费者。
“中小企业，特别是新创立的中小企业，要打造品牌，需从小处发力。”汉中说，一是要抓住身边的每一个用户，进行一个一个地累积；二是要以产品为核心，瞄准细分需求、细分市场，将产品和用户体验做到极致；三是要充分利用一次小事件、一个小活动，进行传播再传播，放大品牌影响力。
（周晓雪）
