■ 徐曼曼 陈凯茵
Papi酱、同道大叔、二更食堂等自媒体平台获得融资的消息，按下了“网红”与资本联姻的快进键。在互联网时代，网红市场正在成为一个新风口，吸引大量资本竞相入局。但在资金裹挟下迅速膨胀的“网红经济”是未来趋势还是一场泡沫狂欢？网红们能摆脱“火一把就死”的宿命吗？
网红：新媒体浪潮中的一朵浪花
“网红”是网络时代特有的专属名词。新榜资讯副总监孙鹏认为，网络红人的本质，就是以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是基于网络平台的内容生产、传播与消费的全新运转模式。、
伴随着互联网历史的演进，“网红” 不断变换着模样和定位。与以往“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”之类的网红不同的是，近年以来的网红更多的是由时尚达人、段子手、主播等构成，他们的商业价值，已经不局限于满足一时的“眼球经济”，而是成为一种能够被无限拓展的商业平台，更具有从ID变成IP的可能性。
“每隔一段时间，一些边缘化的内容在某个特定的时间和平台一炮而红，然后又迅速消失。网红只是在一定的语境下触动了关注点，引起了共鸣。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平对记者表示，现在的网红大多数是一种突发的网络现象，他们不是名人，而是普通人甚至有些边缘化的人，他们往往不处于网络世界的中心地带，但是能迅速地聚集人群，更多的是靠口碑传播来走红，从“小世界网络”扩散到整个网络。
从互联网深处“孵化”而来的网红具有强大的“吸粉”能力。以Papi酱为例，据不完全统计，Papi酱的微博粉丝数已达800万人，微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，视频总播放量超过2.9亿次，平均每集播放量近753万次，视频在微信客户端阅读量甚至可到100万次。
资本抢滩开启网红商业化之路
风起了，资本闻风而动，不断涌入网红市场。
自诩“人不穷怎么当网红”的Papi酱很快就被相中了。3月19日，这个“集美貌与才华于一身的女子”获得真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元人民币，估值高达1亿，成为春节后网红界的标杆性事件。
实际上，资本对网红的追逐并非心血来潮。“网红鼻祖”罗振宇的罗辑思维在成为了有500多万用户的互联网知识社群之后，于去年10月完成B轮融资，估值13.2亿人民币，高居自媒体首富。
坐拥400多万微信粉丝，780万微博粉丝的“同道大叔”也在2015年完成了一个段子手的华丽逆袭。据创始人蔡跃栋透露，“同道大叔”A轮数百万美金融资即将完成，估值已经超过了2亿人民币。
新媒体视频平台“二更食堂”上月正式对外宣布完成A轮融资，融资金额超过5000万人民币。
一夜之间，网红段子手似乎成为又一个互联网造富新途径。在业内人士看来，一部分资本在经历经历“资本寒冬”的萧条之后急于找到另一个风口，而网红们潜在的高回报正在成为资本关注的新入口。
如何摆脱速朽宿命
“网红经济像每一个新兴行业一样，总会面临两种声音：看好和唱衰。”网红打造机构广州喵娱文化传播有限公司创始人刘磊对记者表示。
尽管Papi酱获得1200万融资的事件火爆了互联网圈，然而，质疑声也此起彼伏。一些业内人士认为，平民狂欢打造的网络红人更像是一种“喧嚣的泡沫”，大部分的网红不得不面对速生速死的宿命。
在他们看来，网红变现的渠道仍然单一，主要集中在广告、电商以及一些内容原创者获得的粉丝“打赏”。一般来说，一个网红的生命周期最多只有两年。市场的风云变幻迫使资本“只争朝夕”。因此，资本的“跑步入场”，也被一些人认为是要迫不及待收割网红的红利。
罗振宇指出，“Papi酱能再火一年吗？谁都不知道。这个市场，每一个创业者都必须和不确定性共舞。既然如此，那她为什么不先把未来给收割了呢？”然而，一些业内人士认为这种“杀鸡取卵”的方式并不值得效仿。“千万不要想去投资下一个Papi酱。”孙鹏说，在变化的市场中，唯一可以确定的是，下一个爆款，必然不是你我所能猜想到的任何样子。
网红经济会否如很多新业态一样，从繁极一时到如烟花散开般落寞的地步？多位接受新华网采访的专家认为，要防止粉丝的注意力发生改变或疲倦，说到底还是需要具备持久提供有价值、优质内容的能力，尝试培育一个IP会将会是未来的发展路径。
