微信朋友圈首次广告可谓让人印象深刻，一时成为话题热点，但是其推送的宝马汽车广告却让很多人大呼“买不起”，相信不少车企也会有同样的困扰：如何向不同的客户群精准推送不同类型的广告？
移动互联网的兴起为这个问题带来了答案，手机的贴身性和伴随性得到了最大的发挥。这一特性也使得手机可以更好的贴近用户生活，潜移默化影响用户决策。移动端营销更加精准高效，互动性更强。目前，移动端正在成为汽车营销新的新阵地，成为汽车营销的突破点。
相比一些强制性的硬性广告，移动端场景应用的内容更精准，一些分类活动信息精准的呈现在用户面前，对用户来说会更有价值。移动端占据了用户的碎片时间，而碎片时间可累积成为用户注意力的长尾，移动端甚至会由汽车营销新战场变为主战场。
而在同类型的产品中，最引人注目的非一点资讯莫属。“我们希望作为一个媒介当中的新产品，为我们的广告主带来一些不一样的营销，让汽车营销有所不同。”一点资讯副总裁付继仁在广州车展汽车新媒体营销论坛暨“蓝英”年度新媒体传播案例揭晓仪式上表示。
一点资讯的定位是“一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎，团队致力于基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯，并成长为移动互联网时期的“内容分发平台”。“兴趣引擎”可以解决移动时代信息过载问题，“私人定制”则切合了当下人们生活方式个性化的趋势，“内容平台”又突出了一点资讯的功能诉求，基于技术的美好定位描绘了移动化时代的阅读蓝图。
一点资讯作为兴趣引擎，其汽车营销空间不仅仅局限在汽车广告，更多是在营销。一点资讯提供品牌营销、精准营销、兴趣营销等解决方案，其通过创意策划及原生传播的方式进行，有效提升广告主品牌价值。
“基于我们的算法系统，我们能够借助强有力的大数据优势，精准地帮助广告主将合适的内容推送给合适的人。”付继仁说，“基于一点资讯的媒体形态和定位优势，除了传统的广告之外，其更是可以从用户的订阅出发洞察数据，挖掘兴趣，进而为广告主策划及生产更有价值的内容，创造更大的营销空间。”
在这个信息爆炸的时代，比获取信息更棘手的是如何选择信息、优化信息。用户不缺内容，匮乏的的是在海量内容中找到想要所需的工具。
针对这一问题，一点资讯也提出了解决方案。“如果我们只向用户推送他想看到的内容，那么他们的视野会越来越窄，所以我们会提供给用户另一个出口，让用户搜索和订阅他真正感兴趣的内容。”付继仁表示，一点资讯正在努力让用户能够精准的获取相关信息，“我们不仅通过媒介抓取精准的用户，我们要做的是找到这个用户更关注的内容。”
对于此，一点资讯开发了三个用于汽车广告投放的产品，“品牌热词”能够在互联网内实时监视一个汽车品牌与什么样的热词关联在一起，是否符合营销市场的预期；“用户洞察”则能够帮助品牌优化广告创意；“用户分析”能够分析出关注某一品牌的订阅者还关注的其他内容，以帮助汽车品牌优化市场策略。“国家推出二胎政策这一段时间，用户对于SUV的关注度有了很大的提升。”付继仁举例。
相关数据显示，依托兴趣引擎，一点资讯正在获取越来越多的高质量汽车用户，结合原生汽车广告、兴趣汽车广告推送、精准营销等优势，这一趋势将帮助其在未来更快速的拓展O2O市场。
付继仁表示：“我们的汽车频道现在拥有超过10万+的标签去搜索用户关注什么样的汽车新闻。而且我们聚合了非常多的汽车自媒体，现在有2500家汽车自媒体入驻一点资讯，希望我们未来的品牌营销和基本技术结合到一起。”
对于汽车行业，想做好数字时代的创新营销，除了要让广告触达合适用户、与用户深度互动，更需要考虑如何实现从集客到销售的转化。一点资讯通过整合自身汽车大数据，并结合汽车营销特点、平台自身的特点形成了“用户筛选—受众转化—线索收集—线索转化”的营销方法论。
一点资讯为汽车经销商提供了更多真实的销售线索，也为用户提供了更多精准化的信息，使得双方的利益在最大范围内得到满足。随着这一营销模式的起步及拓展，我们可以期待这种新型的汽车营销模式将有更多的创新点，让民众尽享信息化时代的舒适与便捷。(腾讯汽车）
