日前，2015年全国卷烟销售工作会议暨省级卷烟营销平台建设推广会在河北石家庄召开。会议总结了2014年卷烟营销工作，部署了平台建设推广工作，安排了2015年主要任务。
国家烟草专卖局局长凌成兴在批示中指出，2014年以来，面对复杂多变的内外环境，行业卷烟销售工作紧紧围绕实践“三大课题”、提升“五个形象”，扎实推进“卷烟上水平”，积极探索市场化取向改革，深入推进卷烟营销网络建设和现代卷烟零售终端建设，在促销量、提结构、育品牌、抓规范等方面做了大量卓有成效的工作，为实现“保八争十超万亿”年度目标、保持行业持续健康发展作出了艰苦努力，取得了显著成效。
卷烟营销是行业经济运行的牛鼻子。行业卷烟营销工作要主动适应经济发展新常态，积极引领卷烟消费新潮流，按照“稳价是前提、销量是基础、结构是关键、创新是动力”的营销策略，认真总结推广京津冀试点的成功做法，认真学习借鉴河北省局（公司）的宝贵经验，坚韧不拔深化市场化取向改革，全面完成省级卷烟营销平台建设任务，千方百计提升营销创新水平，努力在“拓展中端、培育高端、保障低端”三个方面实现新突破，在“做优市场、做精渠道、做强品牌”三个方面取得新进展，全力落实卷烟销售目标，为实现行业上缴财政总额接近万亿元年度目标作出新的贡献。
国家局副局长徐 强调，当前卷烟营销面临的形势依然严峻，做好2015年卷烟营销工作，对行业实现全年经营目标乃至更长一个时期的发展至关重要。行业营销战线要按照“加减乘除”四则运算的要求，积极应对新形势新变化，全力抓好卷烟营销各项工作的落实。
徐 就做好2015年卷烟营销工作提出四点要求：一是稳销量。要把增加适销货源供应作为稳销量的重要手段，更加注重农村市场的拓展，更加注重卷烟销售的均衡性。二是提结构。要准确把握低价位卷烟消费升级趋势和高价位卷烟理性回归趋势，在拓展中端、培育高端、保障低端上下功夫，把结构提升的着力点放在中高档卷烟上，正确处理好结构提升与稳定销量的关系。三是育品牌。工业企业要进一步明确品牌发展定位，着力打造一批定位清晰、风格突出、技术领先、效益良好的重点规格；商业企业要继续加大品牌培育力度，做到有规划、有规则、有方法、有考核，注重科学性、渐进性、梯次性。四是促改革。要统一思想认识，深入推进改革，相信市场的力量；把握工作重点，强化需求预测引领，规范货源供应策略，加强品牌进退管理，深化工商协同；抓好平台推广，以河北省局（公司）的统一平台为蓝本，加快省级集中订货平台建设步伐。
中国卷烟销售公司总经理曹华青在会上作工作报告。报告全面总结了2014年行业卷烟营销工作，深入分析了当前卷烟营销新常态，就全力做好2015年卷烟营销工作进行了具体安排。(宗成峰)
