今年除夕夜，大多数人顾不上看春晚，一晚上都在掐着点摇手机抢红包，几乎全国的每一个角落，都有人参与春节红包游戏。面对春节这个传统节日，长安之星借助互联网平台，也送出了自己对消费者的一份心意。
2014年微信营销的大热彻底打开了中国自媒体时代的大门，移动互联网再一次用井喷式的发展宣告移动数字化时代到来。在这样的背景下，不少车商开始从移动互联网和新兴媒体上寻找新的突破口。
“长安之星-抢年货”新年主题微信互动游戏营销，共实现页面访问达23069次的效果，4337人参与抢年货活动的最终结果，给国内汽车行业展现了值得一赞的社交网络节日互动营销案例。透过这个成功案例，我们看到了一个成功的社交网络营销所需要的3个元素。
其一，轻松趣味的游戏更容易得到传播
当大量品牌的微信运营团队都在挖空心思，思考怎么才能做出一个好的内容段子在微信上被广为传播的时候，我们可以发现这样一个共性，那就是游戏类的营销活动的用户打开率、分享动作、关注热情均要高于普通话题。“长安之星-抢年货”恰恰是抓住这一个粉丝特性，使活动的展现形式，不再是单纯的商家促销，而是发展成了一种感情游戏，在这种游戏中，“抢”带来了竞技感与成就感，让互动性明显增强。
其二，时效性和具备快速反应的执行能力
具有对热点的快速捕捉和对热点走向的预判能力，并建立一整套结合热点的话题制造和传播体系，大大加强了“长安之星-抢年货”营销活动在社交媒体上的推广效率和资源使用。从发起主题策划到最终游戏上线推广，长安汽车在这期间需要完成游戏的设计、开发，话题传播的策划和文案创意，资源投放的计划和前期沟通。从最终达成的结果来看，建立一套快速应对热点捕捉营销机会的机制和有一个高效率的执行团队是任何一家企业要做好社会化营销的必备选项。
其三，各类营销资源的充分调动
任何一次好的社交网络营销其实都是一次整合营销，需要对微博的媒体属性和微信的社交属性有充分理解，以及对企业各类营销资源的充分调动。本次“长安之星-抢年货”除了官方微信上线了活动外，同时活动在新浪微博、微信红人等渠道平台同步告知，这一动作实现了自媒体与社交网络联动推广。
春节这个传统节日，正在因为互联网技术而悄然发生变化。社会在改变、媒体在改变、消费者在改变，这就促使企业在移动互联网时代营销手段的改变。社交网络是企业在移动互联网下以人为中心，以充分调动每一个消费者的互动性，发挥每个人的自媒体属性以实现企业营销资源最大化利用的最有效的通路。长安之星2014年春节营销值得一赞，同时也期待更多的车企营销团队能做出更多更好的移动互联网互动营销案例分享给大家，让更多的消费者体验企业的人文关怀。（何旭）
