□闫芬
作为一项既需要历史积累也需要着眼未来的复杂工程，体育营销对于企业来说，能够快速提升品牌、树立形象和改善客户关系，最终扩大产品销量，为企业创造效益，但是如果企业无法做到长期和连续，则很难取得预期的效果。事实上，三星赞助奥运会和亚运会等重大体育赛事，至今已有20多年的历史，形成了一个循序渐进、系统整合的流程，将自己的品牌渗透给消费者，取得了良好的品牌效应。
三星会长李健熙认为，把企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平，通过赞助奥运会、亚运会等国际重大体育赛事开展体育营销，可以大幅度提升三星的品牌价值。
正是基于此，在许多重大国际体育赛事中都能看到三星的身影。对于即将开幕的广州亚运会，三星与亚奥理事会和广州亚组委签署协议，成为广州亚运会高级合作伙伴。
“体育营销在三星的营销策略里占据着越来越重要的位置，而且三星体育营销的预算也在不断增加。”三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤认为，作为核心战略，三星在进行任何营销活动时，都是基于体育平台。“例如赞助北京奥运会，三星在广告方面投资很大。”这位获得过由韩国外交部、国防部和总统颁发的“杰出成就奖”的传奇人物，目前负责三星的全球体育营销。
在他看来，奥运会和亚运会是两种不同类型的赛事，因其具有的不同特点而有着不同的影响力，对于企业的体育营销来说也有不同的价值。“亚运会的影响力远逊于奥运会，但是亚运会不像奥运会那样有如此多的国际品牌竞争，从而使三星拥有更加有利的展示舞台，并且对于亚洲地区，尤其当地市场具有更加直接的作用力。三星不会降低对广州亚运会的投入。本届亚运会我们制定了两个主要目标：一是提高销售额，二是提高三星产品在广东及周边地区的品牌偏好度。”
针对各类赛事持续不断地投入，围绕赛事组织营销活动，从公益、文化等各个角度运用广告、促销、公关手段进行市场推广，构成了三星体育营销的完整体系。
