□任儒倬 吴延华
东阿阿胶（000423）价值回归、文化营销策略在5年规划的收获之年大有斩获。中报显示，公司通过持续推进阿胶价值回归工程，坚持聚焦原则，转型创新，管理升级，实现了较快的增长。报告期内，公司实现营业收入12.44亿元，实现归属于公司股东净利润3.05亿元，分别同比增长36.5%和92.12%，实现基本每股收益0.47元。
公司总经理秦玉峰接受记者采访时表示，公司近两年通过实施聚焦终端、控制营销、从文化营销到营销文化的转型，阿胶价值回归工程效果显现，行业和品牌影响力不断提升。
秦玉峰表示，下半年仍将推动公司从产品提供者向关注顾客的健康方案提供者转型，产品开发向市场导向型转变。他表示，随着医改的落地，市场竞争格局将发生改变，公司将优化市场结构，实现OTC、医院和药店三足鼎立的市场局面。在具体措施上，他提出要实现主导产品之一的复方阿胶浆的上量，通过聚焦OTC市场，公司将在二季度成功推行医保店基础上下半年继续扩展目标终端，同时加强在医院、新农合和社区战略性市场开拓。此外，抓好东阿阿胶连锁和养颜养生馆新商业模式的建立，在北京、上海、广州、济南建4家旗舰店。
值得关注的是，公司董事会还通过了一项决议，拟以自有资金出资3亿元成立投资公司，并将以投资公司为平台进行中药滋补、保健品等企业的股权收购、整合，同时对自有资金进行保值和增值。这预示着公司将由单一的内涵式扩张的成长模式，开始实施外延式扩张，公司在资本运作策略上更加积极，这一方面为公司充足的现金流寻找到了保值增值的途径，同时通过在主业范围内实施并购扩张，加快公司的发展步伐。
