□ 罗开琪 本报记者 张建忠 樊瑛
摄影 刘骁
7月的贵阳，气候爽爽宜人。
9日上午九时，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司2010年品牌营销峰会，在贵阳金阳新区世纪金源大酒店三楼长沙厅隆重举行。
茅台集团党委委员、副总经理戴传典出席并作重要讲话。
茅台集团知识产权保护部主任杨凤祥，茅台集团保健酒业公司总经理张城，茅台集团保健酒业公司党支部副书记、副总经理周正喜，副总经理陈强出席会议。
茅台集团保健酒业公司常务副总经理李筑冉主持会议。
戴传典作重要讲话。他说，处于后金融危机影响下，茅台集团保健酒业公司今年上半年已完成全年计划任务的60%。能够取得这样的成绩，是可喜可贺的。他强调，保健酒业公司要抓好五个方面的工作：一是扩大生产规模；二是完善控制过程；三是食品安全；四是加强班子建设，建立适应保健酒业公司的法人治理结构；五是加强计划协调，让中型企业的活力发挥出来。面对现实，保健酒业公司和品牌合作商们既要坚定信心，又要规范经营行为。一是要增强诚信意识。二是要特别重视7月1日出台的《侵权责任法》。三是要防止宣传过头，不管是酿造商还是经销商，企业要做大做强，诚实守信是根本。四是要保护茅台酒的知识产权，遵守集团公司的相关规定。他肯定了保健酒业公司与北京至尊酒业公司合作酿造白金酒，创造了做大做强的模式，这种双赢的模式，值得品牌合作商借鉴。戴传典最后强调。保健酒业公司一定要牢牢抓住产品定位，充分发挥“茅台镇最早生产酱香型酒的企业之一”和“最早以酱香型酒生产保健酒”这两个优势，服从于茅台集团的发展战略，实现产品的升级换代，做大做强保健酒业。
杨凤祥就品牌管理和知识产权保护等工作进行强调。他肯定了保健酒业公司的知识产权保护工作，向品牌合作商解读了茅台集团品牌管理的相关制度规定。并态度鲜明地表示，“对不信守合同，制假贩假，扰乱市场秩序，侵害企业和消费者权益的，公司将坚决拿起法律武器。同时完善打假维权机制，提高产品知识度，净化市场，为产品销售提供良好的市场环境，使品牌销售管理规范发展！”
陈强在会上宣读了《合作商管理办法》、《合作商开发产品包装及产品库存管理规定》、《合作商销售返利政策》等文件。他说，茅台集团自2006年开展品牌清理整顿工作以来，保健酒业公司认真贯彻落实集团公司品牌清理整顿的一系列指示精神，按照集团公司《品牌管理规定》，对产品进行了认真清理，根据公司的发展战略，结合合同执行情况，终止解除合同5家，取消1个品牌，收回条码117个，并对部分合作品牌、条码进行了调整。同时引进了4家有网络有实力的合作商，为进一步做大做强奠定了基础。总之，品牌整顿和发展取得了重大进展。
下午三时，茅台集团保健酒业公司2010年品牌营销峰会在贵阳金阳新区世纪金源大酒店三楼国际会议厅继续举行。下午的会议邀请贵州电视台节目主持人徐静海主持。位于国际会议厅正前方左右两侧的三块超大屏幕上滚动播放着新款茅台不老酒广告短片，陈列台上摆满了不同规格、不同包装的新款茅台不老酒产品。打造中国高端酱香型养生白酒是下午会议主题。
张城总经理发表讲话。他首先代表茅台集团保健酒业公司全体员工，向在百忙之中专程从全国各地赶来参加今天品牌营销峰会的各位经销商朋友和参会的各家新闻媒体表示热烈的欢迎和衷心的感谢。感谢大家多年来对茅台集团保健酒业公司发展给予的大力支持与关怀！他介绍说，茅台保健酒业公司自1984年成立以来，依托国酒茅台的强势品牌效应和不可复制的茅台独特的酿造自然环境，在茅台集团公司的关心支持和在全国合作商朋友的合作努力下，公司上下团结一心，锐意进取，顽强拼搏，取得了长足的发展。特别是去年以来，公司与北京至尊酒业公司和深圳红钻酒业公司等具有全国影响力的公司建立了战略合作伙伴关系，成功研制开发了白金酒。白金酒一经上市就取得了巨大的成功，并迅速跻身中国保健酒前四强行列。保健酒业公司的企业和产品形象得到了有力提升。2009年9月新型茅台不老酒问世。新款茅台不老酒继承茅台“好酒喝出健康来”的理念，从品牌定位和产品设计上彻底颠覆了老款茅台不老酒低度酒加药的品牌定位，直指中国高端酱香养生白酒市场，开中国白酒养生文化的先河。公司迈入发展的快车道。为了把茅台保健酒业进一步做大做强，我们结合公司的实际，坚持两条腿走路：借势发展与自主经营。所谓借势，就是借经销商的势——财势、人势，也就是经济实力和营销团队，来发展品牌，扩大和占领市场。所谓自主经营，就是按照茅台集团公司领导发展具有自主知识产权的品牌的战略思想，紧抓以“茅台不老酒”为核心的自主品牌产品的开发与市场营销工作。已先后开发了新款茅台不老酒、古源酒等多个等系列产品，取得了良好的经济效益。同时致力打造一支自有的高素质队伍。并聘请了酒类营销专业机构上海博纳睿成营销管理咨询公司为我们提供全程智业支持。对茅台保健酒业未来发展做出新的定位与规划，推动茅台不老酒品牌向全国保健酒顶级品牌的发展。我们力争用三年的时间，在全国推动“百、千、万工程”的实施：协助经销商朋友在全国建立起100家核心区域经销商和建立起1000家茅台不老酒品牌专卖店以及一万个个体直销商的自有独特的分销体系。这将为茅台保健酒业的发展奠定良好的基础。张城最后充满自豪与自信地说，有来自全国优秀的经销商朋友的大力支持与关心，有全体员工的辛勤努力，茅台保健酒业的明天一定会更加辉煌、更加美好！让我们携手同行，合作共赢，共同开创茅台保健酒业的美好未来！
上海博纳睿成营销管理咨询公司的史贤龙老师向与会人员作了“战略决定格局，布局决定结局”的专题讲座。借助三块超大屏幕，茅台不老酒未来三年的发展战略及其实施规划，通过滚动播放的一张张图片、一段段文字、一组组数据，直观形象地展现在人们的眼前。茅台不老酒未来三年的“百、千、万工程”深深地刻进了大家的脑海之中。
营销峰会结束后，举行了晚宴。富有浓浓的贵州名族特色的芦笙歌舞表演和敬酒，将现场的气氛推向了高潮。大家共同举杯——为保健酒业公司的发展，为保健酒业公司的未来！
出席品牌营销峰会的，有来自全国各地的保健酒业公司的品牌合作商和自主产品经销商，贵州电视台、贵州都市报、贵州政协报、经济信息时报、茅台酒报、国酒电视台，茅台集团保健酒业公司总经办、销售公司等近200人。
