□ 中华广告网
广告具有两种特性：简单和复杂。简单大家都好理解，短短数秒钟要把产品说明白。
笑里藏刀广告第一式：捆绑
把产品与高复杂程度的问题连接起来，提升消费者对产品的认知价值。
产品捆绑健康，众多保健品药品都打健康牌，这都已经不稀奇了。
举例：光明率先推出无抗奶，不含抗生素的奶，强调更健康，曾经逼得各大乳品企业纷纷跟进，使得光明在原来同质化的牛奶中一举把拔一个好势头。
宝洁公司早期在国外有一则广告，将不含胆固醇的烹调油与妻子害怕丈夫心脏病发作联系起来，结果使得该油迅速异军突起，销量大增。
笑里藏刀广告第二式：嫁接
很多低价格的日常消费品最善于将更加复杂的文化或形象嫁接其品牌上，以提升消费者感知价值，刺激长期消费。
举例：可口可乐就将自己与美国联系在一起。强调是正宗美国的，在二战期间更是利用这种特点行销全世界。
笑里藏刀广告第三式：从众
大部分人都有从众心理，展示一种趋势，让更多消费者认可并追求这种趋势，广告的张力就随之而来。
举例：日本播放的海飞丝广告，一位漂亮出众的女孩在戏剧专业考试前夕遭到头屑的侵袭，女生懊恼地说：我的前途完了。就在此时，海飞丝从天而降，结合着这样一则成功的广告语：“你不会有第二次机会给人留下第一印象。”将产品复杂度提升到个人形象的重要性和人生的成败，怎能不打动人；统一鲜橙多强调多喝多漂亮，同样打动了很多女孩子的心。
笑里藏刀广告第四式：聚焦
让自己融入社会热门事件，使自己成为社会关注的焦点，从而引爆自己的成长和发展。
举例：这个在瓶装水市场最有本事当属农夫山泉，申奥之际，农夫山泉发动的“再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。”之后又在全国中小学中发动用纯净水和天然水养水仙的实验活动并公布实验结果。这些营销传播活动的效果是打5倍10倍的普通广告也得不到的。
笑里藏刀广告第五式：情感
以情系人方能打动人。面对感性群体，如你能流露一种能让消费者共鸣的情感，那么你的产品很快就能深入人心，获得市场认可。
举例：浙江纳爱斯雕牌为什么发展这么快，其中一个重要的原因就是广告做得好。而其广告最善用的一个手法就是注入情感，比如我有新妈妈篇、下岗篇、母女篇等让人看了感觉舒服，产生好感。
