□ 张黎明
在不到一年的时间里，微博的作用从个人沟通扩展到了营销推广。一位参与联想乐phone微博营销的人士评论说：“借助名人的个人平台做营销，在某些时候比做广告还有效。”
体育名人黄健翔的微博近日送出了很多联想乐phone手机，其规则是转帖评球抽取奖品。在微博上做推广的不仅是联想。近日，娱乐名人李冰冰的微博开始赠送阿迪达斯旗下的足球和服装产品。
当黄健翔通过手机发布微博信息时，页面上会出现相关产品的字样。当黄健翔和“粉丝”互动时，也会显示特定产品的信息。参与该项目的联想人士说：“开始担心负面回应，毕竟是用个人平台传递企业声音。”不过，从黄健翔复出到现在的30多天里，黄的“粉丝”从96万人增加到122万人，负面信息率始终在5%以下。
前央视制片人、优米网总编辑王利芬于6月24日优米网上线100天发微博：“为了感谢大家的支持，我发起一个‘猜视频，赢iPhone’的活动，转发我的这条微博并写下一个你喜欢的优米网视频的标题，就有机会获得优米网送出的iPhone。”王利芬“微博营销”直接带来的是数万网友的转发、数万网友最热视频竞猜的评论;间接促使优米网相关视频点击量急剧飙升、合作商与广告商闻讯而来、优米网再度成为了主流媒体相继报道的焦点……
以上两个案例，“微博营销”其巨大的营销价值可见一斑。和传统的广告投放相比，微博营销是个浩大的工程，需要专门团队来分析每天的大量回帖，确定正面、负面和“围观”信息的比例，再和微博主人沟通，既要宣传产品又不能商业味太重，其尺度要谨慎把握。
