□ 胡中彬
6月21日，华谊兄弟的战略布局再下一城，正式宣布与移动游戏开发商和发行商北京掌趣科技有限公司 (掌趣科技)达成协议，以1.485亿元自有资金获得掌趣科技22%的股份，成为该公司第二大股东。
华谊兄弟用这笔投资正式进入游戏领域，成为其产业链扩张中的又一个节点。
尝鲜手机游戏
掌趣科技主要从事手机游戏、页面网游、社区网游等业务，建立的多元化手机游戏发行渠道，以及跨平台页面网游、社交游戏的研发和发行都受到渠道和用户的认可。
实际上，分析师普遍认为华谊兄弟的此次14倍溢价收购相当划算，掌趣科技今年第一季度的主营业务收入为2520万元，净利润达到了870万元。掌趣科技出让股权的股东保证，掌趣科技2010年和2011年经审计的税后平均净利润不低于人民币5000万元。
“投资股权超过20%将按照权益法计算投资收益，也就是意味着每年将获得至少1100万元的收益。”华谊兄弟副总裁胡明表示。
胡明表示，项目实施是公司完善产业链布局的需要。在旨在成为“综合影视娱乐集团”的华谊兄弟看来，随着技术的发展和3G网络的普及，用户对基于移动互联网的娱乐内容的需求也将不断增大，利用掌趣科技现有的平台和技术无疑是最为便捷的渠道。
手机游戏正是华谊兄弟看好的一个细分领域，华谊兄弟很快就找到了在业内颇有声誉的掌趣科技，而二者一拍即合。
布局游戏深意
与一些其他影视公司有意搭建自己的游戏平台相比，华谊兄弟最初就打消了组建自己团队来开发、运营游戏的念头，而选择了资本手段来达成所愿。
华谊兄弟去年10月底在深交所上市，成功募资到了12亿元，较之计划开设影院所需的超募了5.3亿元。
事实上，这只是华谊兄弟在游戏产业布局上的第一步，华谊兄弟对游戏行业的关注已经超过了半年多时间，目前，华谊兄弟仍然在积极寻找游戏领域的其他机会。
“手机游戏的成长速度很快，而大型PC网游则已经比较成熟，成长速度会相对缓慢，页面网游的规模则会比较小。”胡明对这些细分领域如此评价。
目前，华谊兄弟方面对游戏领域的定位更多地是服务于其电影、电视等内容产品，希望通过游戏这种新兴媒体平台进行全方位的营销推广，公司的意图更多地是希望和公司的艺人、作品有深度合作的空间。
在看了游戏行业半年之久后，华谊兄弟最终还是首先选择了手机游戏公司，也正是因为同大型PC游戏相比，手机游戏开发周期短，产品更新快，更易于与公司的影视业务形成互动。
华谊兄弟积极涉入游戏领域的另一个目的则是希望通过衍生产业链和扩充产品线来减少业绩的波动性。
