《阿诺受虐辛格》视频病毒上线后，几天内点击量就冲破百万级，并引发网友的激烈争论。对于处在“半哑巴”行业的皮阿诺橱柜来讲，打造知名度的目的迅速达到了。
□ 韩 锋
不是阿诺施瓦辛格先生，而是阿诺受虐辛格。这是中国家居建材行业里的皮阿诺橱柜联合中国第一视频分享网站酷六策划和打造的中国第一部家居生活喜剧，是皮阿诺橱柜“试水”网络病毒营销的开山之作。
皮阿诺橱柜一直想在网络营销上做进一步的突破，让皮阿诺的品牌理念能更深入人心。在一次市场出差的过程中，皮阿诺营销掌门人韩锋受到了一位皮阿诺橱柜终端导购员的启发，灵感乍现。何不把皮阿诺的品牌人格化，具象成一个具体的，可被消费者喜爱和传播的“阿诺”男主人公呢？“阿诺”的男主人公形象一是可以让消费者马上联想和更容易记住皮阿诺品牌（这个品牌名对普通大众还是有点拗口和难记），二是通过塑造阿诺对老婆、对家的承诺，就可以很自然地带出皮阿诺的品牌口号“爱的承诺皮阿诺”。
如何在网络上成功塑造和传播“阿诺”这个男主人公形象，皮阿诺橱柜陷入了冥思苦想。网络营销的特点是网友不喜欢板着脸一本正经的说教，网友需要的是轻松一刻，是娱乐。这是网络上恶搞、山寨、雷、囧等大行其道的原因。网友在网络上有更强烈的猎奇心理，看现实中看不到的，写现实中不敢写的，想现实中不敢想的事情，网络比现实更容易走极端，往往极端更能吸引网友的眼球。
之所以男人表现出“受虐”倾向，在家庭里表现出示弱、窝囊的一面，更多的是维持好家庭关系，讨老婆欢心的另类智慧而已。自古就有“清官难断家务事”，男人在老婆面前，在家庭里的“示弱”和“窝囊”，更多的是爱和家庭责任感的体现。所以皮阿诺橱柜在《阿诺受虐辛格》每个视频短片的最后通过阿诺的嘴说出“这叫受虐吗？这是男人的大智慧”的点睛之语。
皮阿诺橱柜联合中国第一视频分享网站酷六的UGA团队策划和监制了网络视频病毒《阿诺受虐辛格》，通过厨男、受气男、吝啬男、奶爸的四个家居生活形象，把阿诺这个男主人公丰满地塑造起来。
皮阿诺橱柜的聪明之处是在于把这部网络病毒视频定位为“中国第一部家居生活喜剧”。这个定位占了两个关键词，一是“第一”二是“家居”。这种巧妙的定位使家居建材行业里的任何品牌如果想在网络病毒视频营销上发力，不管是更大的投入，更精良的制作，更多的传播费用，都会沦落成为皮阿诺橱柜的模仿者和追随者。消费者不相信更好，只相信第一：屡试不爽的定位理论再次验证了皮阿诺橱柜的先见之明。
《阿诺受虐辛格》视频病毒上线后，几天内点击量就冲破百万级，并引发网友的的激烈争论，正方、反方各执一词。网络营销最怕的就是没有争议，没有争议就没有话题，没有话题就没有关注，没有关注就没有传播。对于处在“半哑巴”行业（品牌众多、消费者知之甚少、消费者平时关注度较低的行业）的皮阿诺橱柜来讲，品牌知名度就是硬道理。通过这支片子，皮阿诺橱柜的这个目的应该是基本达到了。
名词解释：
病毒营销
病毒营销,是指那些鼓励目标受众将市场信息像病毒一样传递给他人，使之在曝光率和影响上产生几何级增长速度的一种营销推广策略。这种策略可以耗费较少的人力物力，将信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者。病毒营销并不是什么新概念，它与人们通常说的“口口相传”、“关系营销”没有什么差异，区别只在于病毒营销较多运用在互联网营销中。
