□ 本报华东首席记者 宗 毅
日前，著名白酒企业安徽沙河酒业有限公司战略发展发布暨姜育恒代言沙河品牌新闻发布会，在安徽合肥隆重举行。台湾歌星姜育恒亲临出席，并为即将开唱的“爱的痕迹”全国巡回演唱会呐喊造势。
本次发布会上，“新沙河时代”包含了“品质、共赢和责任”三个内涵，“新沙河时代是一个通过产业、资本和品牌打造新沙河品质提升的时代，是一个和谐促发展的多方共赢时代，更是一个承担社会责任感，传递爱的时代。
让利益相关方实现共赢
姜杰，安徽沙河酒业有限公司的总经理，在他重新接手沙河之后，他便提出了“开启新沙河时代”的口号。
“提出‘新时代’这个概念除了展现沙河新的形象外，也是对历史的一种尊重，是沙河过去曾经辉煌的一个交代。”这是姜杰总经理在接受本报记者采访时表示的。
安徽沙河酒厂曾经是安徽白酒界的巨头之一，为安徽酒行业甚至全国白酒业做过突出贡献的，在上世纪90年代中后期，沙河跟在很多名酒厂的后面，亦步亦趋，只注重提升产品质量、扩大产能建设，但却忽视了白酒营销渠道的建设和网络的布局。以至于在新的经济环境下，企业发展得有些手忙脚乱，甚至走了弯路。
作为从沙河酒厂业务员走出来的姜杰，他对沙河有着很深的感情，对沙河发展感触颇多，他说：“过去的沙河酒业为了追求短期经济效益，推行多品牌战略，这直接导致了市场上沙河产品和价格的混乱不堪，最终损失的是企业苦心经营多年的品牌优势和价值。”
因此，在建设新沙河时代中，姜杰首先要打造的是“让利益相关方实现共赢——无论是酒厂的员工、上下游的合作伙伴、投资方抑或是当地政府和社会，都应该从企业的良性发展中获得收益。
2009年，浙江万事利集团成为沙河酒业的投资方，不仅为企业带来了成熟的企业文化和经营理念，促进了企业增长方式和发展模式的变革，更为企业的良性运作提供了雄厚的资金支持。
可以预见，未来的沙河酒业将通过集约化发展提升产品质量和盈利能力，借力独特创新的营销模式和灵活稳健的资本运作，推进沙河酒业的复兴之旅。
创新营销模式，
开启品质提升时代
2010年，沙河酒业启用了新的品牌标识。
与老标识比较，沙河新标识整体结构变老标识“椭圆+文字”为圆润的“正圆”。新标识寓意沙河酒业进入协调发展的全新时代，图形边缘的“原料”代表品质，同时象征员工的双手，捧起一个如日中天的“太阳”，托起新沙河时代更大的辉煌。
姜杰说：“启用新标识只是一个外在的表象，其实质蕴含的是沙河品质的不断提升，这也是沙河作为中国驰名商标应该担负的一种突破性和归属感。”
作为中国中东部地区最大的酿酒生产企业，沙河酒业不仅拥有占地1000余亩的大型酿酒生态园，1.3万多条老窖池，50多个大型储酒罐，更是储备了4000多千升10年以上优质原酒。
在姜杰的安排下，沙河酒业通过精准的产品定位和合理资源调配，对原有的子品牌实行残酷瘦身，进而确立了“沙河王”，“沙河特曲”和“沙河封坛年份酒”等三大系列品牌，同时，企业内部针对拳头产品，成立了沙河王事业部、沙河特曲事业部和沙河封坛年份酒事业部，集中优势兵力各个击破的营销战术，经过市场充分论证成效显著。
今年，安徽酒业前王者“沙河”，携高端沙河特曲15年窖藏，高调杀回退出近10年的广东市场，欲一洗安徽酒在广东的低档形象，在业界掀起轩然大波。沙河酒业强势入市广东可谓有备而来，针对“广东作为移民大省具有极浓创业氛围”这一特点，沙河营销团队度身打造“沙河特曲广东市场创业联盟俱乐部”，创新营销模式不仅为经销商加盟提供了特惠礼赠，还将从资金、营销策划和人力资源等方面进行辅导支持，帮助经销商尽快融入沙河大家庭，助推沙河酒业品牌延伸的同时，实现自我人生价值。
在本次发布会上，来自浙苏冀豫粤等地的知名白酒客商也纷纷对加盟沙河酒业共同打造沙河大品牌表现出浓厚的兴趣。现场就有北京、安徽等地的经销商与沙河酒业签订了销售“沙河”酒达1亿元以上的合同。
姜姜联手共同传递
沙河“爱”的时代
携手明星艺人提升品牌认知，一直被视为品牌营销破冰攻坚的不二法宝，好的形象代言更成为业界津津乐道的佳话。历经坎坷、沉寂多年的沙河酒业图谋强势崛起王者归来，沙河酒业力邀华语乐坛老将姜育恒加盟，为沙河白酒品牌代言。作为传奇经典，曾因一曲《再回首》，红透海峡两岸的流行乐坛的歌王姜育恒与曾成功运作“水井坊”而叱咤白酒业界的职业经理人姜杰领导的“沙河王”在形象认知上颇具异曲同工之妙，二者相得益彰的品牌标配，将立志再创经典流行的新标杆。
在采访中，沙河酒业有限公司总经理姜杰更是坦言：此次携手，相信对于蓄势待发的沙河酒业和姜育恒先生，都是一个不错的契机。姜杰还透露，接下来沙河酒业将倾力协助姜育恒的全国巡演活动，并拿出旗下的拳头产品沙河特曲成立专项基金，为姜育恒先生创建的“爱的痕迹”慈善基金输送新的血液，公司的筹划已得到了控股方万事利集团高层的一致赞同和认可。
再回首，滴滴真情荡漾心腑，同举杯，绵绵香醇醉萦四海。为沙河勃勃兴起燃情助威的乐坛老将姜育恒代言沙河，将凭借其在乐坛振臂一呼歌迷云集的号召力，通过赞助公益活动、举办经典巡演等系列推广，营造歌王和沙河王如影随形的眼球效应，提升沙河酒业的品牌形象和品质高度。
