□ 赵晏彪
在90年代中期汪海就指出：“我们带头转攻高端市场，一是树民族品牌的需要。国产鞋要尽快改变在国际市场上的低档角色，打响自己的品牌，树起高档产品形象；二是维护行业合理利润的需要。我们只有推出高端新产品才能提高利润和扩大市场，避免低质产品、价格大战等恶性竞争，才能维护市场良性竞争和行业合理利润；三是市场规律的需要。随着物质文化水平的提高，人们对穿鞋的要求也越来越高，逐步由原来的适用型转向轻量化、舒适化、卫生化、功能保健化、环保化和时装休闲化，不再仅仅是为了满足穿鞋的基本功能要求。走高端市场是市场发展的需要，也是大势所趋。”
从90年代后期起，双星每推出一款新产品，似乎都成为鞋业市场上一个重要的“风向标”。
1998年，双星第一双空调运动鞋诞生，紧接着双星空调皮鞋又成功研制。
1999年，双星率先推出了具有行走和滑行功能的“飞走动力鞋”，集休闲娱乐、健身强体于一身的实用鞋，成为国内国际市场上最为火热的功能鞋之一，双星的“飞走动力鞋”在卖了5年之后，中国大地才掀起了购买“暴走鞋”的“暴走热”。
2000年，双星研制出第一款“纳米”多功能鞋，成为率先将纳米技术应用于鞋类产品并成功推向市场的企业。
2001年，研制出的世界顶级新一代“名人”专业跑鞋，重量只有2.5两，技术水平达到世界领先水平。
2003年岁末，双星研制的“公对公”皮鞋在北京一双就卖到了2000元人民币……
双星不断地在技术创新方面给国人带来惊喜的双星，创出的一款款功能鞋，成为中国人津津乐道的话题。
高档专业鞋作为集生理学、运动学、美学为一体的代表现代制鞋业最高技术水平的新产品，成为了双星名牌的形象代表。在国家行业根本没有专业鞋标准的情况下，双星自己制订了专业鞋系列新标准，适应了进入国际市场竞争的需求。
（下期刊登“树起行业坐标（下）”）
