徐昊
党建宣传是党的建设的重要组成部分，是传达党的声音、凝聚党员力量、践行初心使命的主要途径。随着数字化浪潮持续推进，传统党建宣传模式已难以适配新时代党员群体的认知特征与学习需求，迫切需要借助新技术实现转型升级。推动新媒体技术在党建宣传工作中的应用，既是顺应时代发展的必要之举，也是提升党建工作科学化水平的内在要求，对于推动党建宣传提质增效、凝聚基层合力具有重要意义。
新媒体技术以数字化、网络化、智能化为核心特性，具备传播快、覆盖广、互动性强、表现形式多样等显著优势，与传统党建宣传模式相比形成了独特竞争力。其传播打破时空限制，能够及时传递党的政策、理论等内容，让宣传信息迅速触达各类党员群体，有效解决了传统宣传覆盖面窄、传播滞后的问题。
新时代背景下，党建宣传工作面临新的发展需求与核心目标，需置于党的建设大局中统筹考量，顺应党员群体结构变化与时代发展要求。当前，党建宣传迫切需要突破传统模式局限，实现宣传内容精准化、宣传形式丰富化、宣传方式便捷化，以满足不同年龄层、不同岗位党员的学习与认知需求。其核心目标在于牢牢把握正确舆论导向，引导广大党员坚定理想信念、提升党性修养。
推动新媒体技术与党建宣传深度融合，首先要依据党建宣传的核心需求合理选择新媒体技术载体，借助各平台功能优势，构建全方位、多层次的党建宣传体系，实现宣传内容的全面覆盖与精准传递；其次，应聚焦提升宣传内容质量，围绕党的创新理论、党性教育、工作动态等核心内容，打造契合党员需求、兼具思想性与可读性的宣传内容，摒弃形式主义的表现方式。
要打破传统党建宣传单向传播的局面，充分发挥新媒体平台的互动功能，搭建党员交流研讨、建言献策的平台，引导党员主动参与宣传内容的评论、分享与创作，形成双向互动、多方参与的宣传格局；同时，依托新媒体技术革新党员教育模式，构建线上线下融合的教育体系，通过新媒体平台推送个性化教育内容，实现党员教育的便捷化、常态化，进而突破传统党员教育的时空限制。
新媒体技术为党建宣传改革提供了关键支撑，有效破解了传统宣传的局限，推动党建宣传工作提质增效。立足新时代党建工作任务，需明确宣传的新需求与核心目标，通过技术载体与宣传内容的高度适配，创新互动传播与党员教育方式，进一步提升新媒体与党建宣传融合的实际成效。
（作者单位：淮河能源控股集团地质勘探工程分公司）
