■ 肖静
陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。景德镇作为“千年瓷都”，两千多年制瓷历史孕育的文化基因和积淀的精湛工艺，构成了不可复制的文化资源。立足新时代，以政策为引领、平台为支撑、渠道为纽带，推动陶瓷企业扬帆出海，既有利于将文化软实力转化为产业竞争力，助力陶瓷产业整体升级；又有利于实现“以文兴商、以商传文”的良性循环，以地方实践助推中国式现代化建设。
一、政策赋能：锚定文化价值转化内核，夯实文化产品出海根基
文化具有资源稀缺性与价值增值性，有效的政策引导是加速其向经济价值转化的关键保障。推动陶瓷企业出海，需构建以文化价值转化为核心的精准化政策体系，让政策红利精准对接文化传承与产业发展需求，实现从“政策扶持”到“精准赋能”的升级。
在财税支持方面，聚焦激活文化潜力，设立专项陶瓷文化出口基金，对企业开展非遗技艺传承创新、文化创意产品研发、国际文化品牌塑造等相关工作给予定向补贴，将文化保护与出海盈利深度绑定；优化文化出口退税政策，在现有基础上对文化附加值占比达到一定标准的高端艺术瓷、文化创意瓷给予额外退税倾斜，通过税收杠杆激励企业深耕文化内涵，而非单纯追求产量扩张。
在产业引导与服务保障方面，加快构建陶瓷文化产业标准化产业链，将制瓷工艺规范、文化寓意解读、匠人资质认证、文化价值评估等纳入标准框架，为文化元素的市场化定价提供客观依据，破解“文化价值难以量化”的行业痛点；建立国际陶瓷文化贸易公共信息共享机制，整合全球主要市场的文化消费偏好、贸易规则、技术壁垒、文化禁忌等信息，引导企业在出海过程中既坚守文化根脉，又精准对接海外市场需求，实现文化传播与经济收益的双向共赢。
二、平台聚力：打造文化价值转化枢纽，激活产业集群出海动能
集约化平台既能打破企业间的资源壁垒、放大文化的聚合效应，又能降低单个企业的文化转化成本与出海风险。推动陶瓷企业出海，需构建“文化展示+商贸流通+配套服务”的全链条支撑体系，让分散的文化资源形成集群优势，实现从“单打独斗”到“抱团出海”的转型。
在产业集聚与商贸流通平台建设方面，强化国家级文化出口重点项目的枢纽作用，完善展览展示、商贸交易、仓储物流、跨境电商等功能配套；优化陶瓷文化出口跨境服务流程，整合报关、报检、物流、金融、保险等配套服务，为企业提供“一站式”出海解决方案，降低企业出海运营成本；深化国际文化交流合作，通过高水平举办国际陶瓷文化博览会、全球陶瓷文化论坛等活动，促进文化交流与商贸对接，为陶瓷企业出海搭建高品质桥梁。
在品牌与价值认证平台建设方面，搭建陶瓷文化品牌孵化平台，引导企业依托“千年瓷都”区域公共品牌，构建“公共品牌+企业自主品牌”的双品牌体系；搭建陶瓷文化价值认证平台，引入专业机构开展文化价值评估，为产品定价提供科学依据；搭建版权保护与溯源平台，为陶瓷产品提供版权登记、溯源上链等服务，实现“确权、确真、确价”，提升品牌在国际市场的公信力，防范知识产权侵权风险。
三、渠道创新：拓宽文化价值传播路径，助推文化赋能全球流通
文化产品的流通过程，本质上是文化价值的传播过程，渠道的广度与深度直接决定文化资源的增值空间。助推陶瓷企业出海，需要构建“线上线下协同、文化传播与产品销售一体”的多元化渠道体系，让文化底蕴贯穿跨境贸易全过程，实现文化价值与经济价值的双重变现。
在线上渠道建设方面，深耕“文化+跨境电商”融合模式，在综合电商平台设立陶瓷文化专区，突出文化内涵展示，通过多语言文案、工艺视频、文化解读等内容，将抽象的文化价值转化为消费者可感知的产品吸引力；加强独立站点建设，聚焦细分赛道，打造具有鲜明文化特色的品牌阵地，通过沉淀私域流量，提升品牌的自主运营能力；运用大数据与人工智能技术，分析海外市场文化消费趋势与用户偏好，促进文化内容精准推送与产品个性化推荐相统一，提升转化效率；借助海外社交媒体平台，构建陶瓷文化传播矩阵，通过工艺展示、人物故事、跨文化互动等内容，深化海外受众对陶瓷文化的理解，为产品销售奠定文化基础。
在线下渠道建设方面，打造“文化体验+实体销售”的融合网络，在海外核心市场设立陶瓷文化体验店与品牌展厅，将产品陈列与文化展示、工艺体验相结合，通过沉浸式场景让消费者感受陶瓷文化魅力，建立文化认同；加强与海外文化机构、博物馆、高端百货的合作，将陶瓷产品纳入文化消费场景，提升品牌定位与溢价能力；构建专业化物流服务体系，整合国际专线物流、海外仓等资源，优化运输方案，降低破损率与物流成本，提升配送时效；通过在全球市场实现“卖产品”与“传文化”的有机统一，发挥文化认同反哺市场拓展的作用，推动文化资源持续增值。
四、结语
总而言之，坚持文化赋能，以政策为翼、平台为基、渠道为桥，持续释放“千年瓷都”文化底蕴对产业竞争的支撑作用，不仅能助推陶瓷企业扬帆出海，更能为以地方实践助推中国式现代化建设注入鲜活力量，形成文化与经济相互促进的良好发展局面。
（作者单位：中共景德镇市委党校）
